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一路向上 再攀新高

2021年以来,“黄山”品牌逐步构建起以一类卷烟为主体的产品格局,跻身行业“136”品牌集群。

一个品牌要想有所突破,有所作为,就必须注重两个方面:品质和品味。选用皖南烟叶和霍山石斛,辅以低温慢烤和现代提取分离技术。安徽中研将黄山品牌独特的“胶天香”与“石斛润”完美结合,打造了“胶天香石斛润”系列产品。7月17日,“黄山”品牌三款新产品上市,更加集中地展示了产品风格体系和技术创新能力,将品牌的品质和品味推向了新的高度,也为品牌提供了更丰富的表达载体,推动了品牌形象升级和价值提升。

随着消费新时代的到来,人们对品质有了更高的要求,从追求拥有到追求体验,从强调价格到品质,从单一需求驱动到个性化需求优先。如今的消费者不仅更加注重产品质量,也有理性消费的心思。谁能准确把握这一消费升级趋势,洞察市场需求,谁就能站在新消费时代的最前沿。纵观互联网时代,每一款现象级产品都符合高品质、高技术、高性价比等因素的要求。

在2020年世界制造业大会上,“黄山”品牌以全新形象亮相。自此,以“高质量、高品位、高效率、高品质”为核心的“黄山”品牌开启了高质量发展模式。经过一年多的探索和创新,“交天石翔胡润”系列产品逐渐被消费者认可。如今,三款新产品恪守安徽中烟对品质和口感的一贯要求,将“黄山”的品牌风格与“石斛润”相融合,让惠州烟草产品的内涵更加丰富。

从“焦天香”的品类构建到“石胡润”的风格塑造,从石虎爆珠的自主生产到缓释技术的全面掌控,安徽中烟的每一次创新都赋予了“黄山”品牌区别于其他品牌的核心技术优势和风格特色,“焦天石翔胡润”也由此成为“黄山”品牌的特定标签。

当物质财富来临时,人们对精神追求的渴望也会随之而来。品牌越往金字塔顶端走,目标消费群体越少,质量要求越高。

“角田石翔胡润”的信息非常丰富。实验上讲,“焦香”是皖南烟叶的独特风格,香气浓郁、醇厚、甘甜。霍山石斛闻名于世。它具有温五脏、生津润肺、排毒的功效,故称之为“石斛润”。感情上来说,甜润可以理解为对美好生活的向往。因此,“角田石翔胡润”不仅是对最本质消费体验的回归,更是在不断发展演变的过程中,跳出传统思维的窠臼,表达情感共鸣,形成独特而生动的品牌文化。

在塑造品味的过程中,营销也起到了一定的作用。安徽徽州文化氛围浓郁,形成了徽商“擅儒”的性格。徽商以诚实、忠诚等优良品质获得“一代儒生”称号。同时,他们也树立了良好的商人形象。时至今日,徽商仍然是中国重要的商业派别。安徽中烟积极参加中国国际徽商大会等交流活动,大力弘扬徽商精神,紧紧依托现代徽商培育“黄山”品牌,提升了品牌形象。

随着我国经济实力的不断增强和消费不断升级的趋势,消费者需要更多的消费品和更好的产品和服务。两年来,黄山品牌不断出口,品牌影响力不断提升。以黄山(徽商新概念分店)、黄山(红印新概念分店)、黄山(徽商新概念分店)、黄山(红印新分店)为代表的产品,以良好的市场表现为黄山品牌的高质量发展提供了稳定的动力。新上市的三款新产品代表了“交天石翔胡润”品系的最新成果,也将为“黄山”品牌继续向上、向外走提供新的动力。

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