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上海烟草集团全力加强“中华5000”市场传播力度

营销中心根据集团品牌建设要求,进一步加强“中国5000强”的市场传播推广,根据上海、杭州、北京现有布局实施差异化传播策略,努力提升新产品的市场影响力。

在上海市场,“中国5000”传播推广方式侧重于持续推广消费者品鉴研讨会。营销中心于6月26日、7月21日、7月23日举办了三届“中国5000”品鉴会,巩固提升了“中国5000”在消费者中的影响力。

在杭州市场,“中华5000”销售时间短,零售渠道规模小。营销中心重点积极开展渠道培训和渠道拓展。7月30日,在杭州烟草公司的支持下,营销中心在20个指定销售终端组织了“中国5000”专题培训会,内容为“中国5000”产品推广和“中国”品牌知识宣传。渠道拓展方面,营销中心适度推进零售渠道拓展,“中华5000”在杭州市场的零售终端数量由最初的10家增加到目前的20家。积极拓展“领导营销”赠烟渠道。目前,杭州下辖的七个区都推出了“中国5000”领导力营销。

在北京市场,“中国5000强”的上市恰逢奥运会。在此背景下,营销中心在“中国5000”的传播推广中,重点关注零售终端的展示和销售维护。在北京市局(公司)的支持下,完成了覆盖北京市场9个主城区的61个重点零售终端新产品专场展示,树立了“中华5000”在北京市场的良好产品形象。同时,营销中心积极开展零售终端销售跟踪和货源协调,保障了奥运期间北京市场“中国5000”销售稳步推进。

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