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“中华”:在融入大局中赓续传奇

传奇,代代相传创派创立于中华人民共和国初期,成长于改革开放的大潮中。经过多年的洗礼和市场锤炼,“中国”品牌已经走过了70年的发展历程。

70年前,“做中国人最好的香烟”承载着振兴民族卷烟工业的重托。老一辈烟民自力更生,“中国”品牌应运而生,成为新中国第一个高端卷烟品牌,打破了高端卷烟市场长期被国外品牌垄断的局面。

70年来,“中国”品牌始终传承着与生俱来的爱国情怀,在品牌创建时期始终坚守着最初的使命,始终坚持永无止境的精益求精精神,紧跟国家进步步伐,紧跟时代潮流,把握行业奋进脉搏,成为中国烟草标志性、引领性品牌。

品牌70年,不忘路线,勇往直前。站在高质量发展的大船上,只有把“中国”品牌放在党和国家发展大局中,放在民族产业和品牌发展大局中,才能更清晰地看到未来的发展方向和前景。

“做中国人最好的香烟”时刻提醒和激励着“中国人”品牌奋进,在振兴民族产业、打造民族品牌、参与国际竞争中发挥着重要作用。

“做中国人最好的香烟”,“中国”品牌承载着振兴民族卷烟产业的时代使命,开启了民族卷烟品牌发展的希望之门。

上海是民族工业的摇篮,“中国”品牌的发源地。百年中国访沪,见证了近代中国的屈辱和近代中国的崛起,也见证了中国烟草业的变革和发展。

新中国成立之初,全国烟草业一片废墟。1950年底,“做中国人最好的香烟”作为一项政治任务交给了上海,交给了国有的中国烟草公司。

“中国”和“最好”,这个任务的分量,光看这两个字就够牛逼的了。丁、朱尊泉.中国人自力更生,肩负着品牌研发的重任;突破原料困境,实现技术创新,“中国”品牌应运而生,打破了国外品牌在高端卷烟市场的长期垄断。

1951年2月12日,名为“中国”的卷烟正式投产,成为新中国第一个高端卷烟品牌。烟标上的“中国红”、“中国表”等经典元素,蕴含着“中国人从此站起来了”的民族自豪感,为民族卷烟品牌的发展打开了希望之门。

历史不仅是一把尺子,也是一面镜子。它精准地镌刻了值得记忆的重要节点,也深刻地反映了值得回忆的心路历程。久而久之,“中国”品牌原材料的本土化依然是创业史上的强势。在物质匮乏的年代,不是“能不能”的问题,而是“不得不”的选择。

面对外部经济封锁,“中国”品牌研发;d团队成功挖掘了河南许昌和山东青州的烟叶,摆脱了对美国进口烟叶的依赖,实现了烟草原料自给自足。1953年,在“中国”配方中,美国烟叶的比例下降到5%;1955年,其比例仅为1%;到1957年,美国的烟叶已经消失了。

随着改革开放,民族品牌迎来了“大门大开”的时代和市场化时期。作为民族卷烟品牌的旗帜,在计划经济时代具有“特供”地位的“中国”品牌,进一步实现了市场经济下的“整风”。

面对改革开放的时代,上海烟草一直与时俱进、开拓进取,“中国”品牌也成为中国卷烟品牌的“领头羊”,从启动技术改造计划到率先打造优质烟叶基地,从成立行业首个省级大型烟草集团到京津沪跨省联合重组。

透过历史看“中国”,无论是计划经济时代还是改革开放时期

70年来,“中国”品牌的创业历程,既是行业发展的缩影,也是新中国工业历史文化的见证。70年来,振兴民族卷烟工业,打造民族卷烟品牌,是“中国”品牌的历史使命,也是上海烟草的责任。

战略引领、装备支撑、文化铸魂构成品牌发展的世界观、方法论和精神,让“中国”品牌在新旧动能转换、传承创新的考量下实现迭代成长。

市场经济环境下,“中国”品牌的每一次跨越式发展都离不开顶层战略规划。顶层设计的品牌战略,让“中国”品牌在新旧动能转换和传承创新的考量下实现迭代增长。

新世纪伊始,面对“工商分业、联合重组”的“改革窗口期”,“做精做强”的战略,让“中国”品牌以“深、实、细、新”的海派管理文化,搭上了改革的快车。十几年前,面对天时、地利、人和的“卷烟顶层”,百万亿工程将“中国”品牌引向新高度。

符合“大市场、大品牌、大企业”的产业战略,“千亿”工程既有规模目标和价值目标,又有科技创新、制造、营销的“方法论”匹配。

“中国专线”是推进“千亿”工程的“大动作”。面对艰难的技术改造形势,“中国专用线”仅用3年时间,就在不到100亩的土地上完成了新技术、新材料、新设备的应用,奠定了“百万亿”的装备基础。

正是在“专业化”的背景下,2011年12月16日,“中国”品牌成为行业内首个实现1000亿元市值的品牌。31天后,第100万支“中华”卷烟下线,达到“百万支”的目标。

自此,上海烟草人开始绘制新的战略蓝图,上海烟草浦东科技创新园成为“中国”品牌未来发展的装备基地。在国家烟草专卖局和上海市委、市政府的大力支持和精心指导下,2012年11月,上海烟草浦东科技创新园奠基第一桩。

两年前,定位为高端技术“集散地”、高端产品“孵化器”的上海烟草浦东科技创新园正式投入使用。不同于传统的卷烟厂,新

落成的园区是具有世界先进水平的智能制造新高地,是上海烟草有史以来规模最大的技改项目。

  浦西、浦东,黄浦江两岸,“中华专线”和浦东科技创新园区遥相呼应,在时光交错中共同成为打造“中华”百年品牌的装备基础。传承、创新,在保持“中和平衡”的品牌风格中积极适应时代变化,成为“中华”品牌发展的交响曲。

  从“七五”“八五”技改到“中华专线”再到浦东科技创新园区,装备在升级、技术在更替,上海烟草人从未停止追求成为“标杆”的脚步,始终呵护着“中华”这块金字招牌。事实上,经过70年的岁月磨洗,“中华”品牌已经超越了一种简单的商品,而凝结成一种特殊的文化象征和精神底蕴。

  无论是创牌之初肩担“做中国人自己最好的卷烟”的历史使命,还是在一缺资金、二少场地的“七五”技改中发扬的“非常时期的非常精神”;无论是“一丝不苟、支支一流、一包一箱、不优不休”的质量方针,还是“和搏一流”的企业精神,它们共同塑造了“中华”品牌的精气神。

  和衷共济、奋力拼搏、勇创一流,这是属于上海烟草的积淀,在历史关口的每一次选择中,树立了“中华”品牌作为中国最具价值卷烟品牌的标杆形象。匠心,薪火相传;精神,永放光芒。

  以百年老店的心态做企业,以百年品牌的姿态做“中华”,发挥“中华”品牌的标杆引领作用,是上海烟草始终不变的定位和追求。

  这是一个新时代,立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,坚定不移推动高质量发展、推进高效能治理、造就高素质队伍,现代化烟草经济体系由落子布局转入精耕细。

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