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方寸之间 “宽窄”自如

“宽窄”源于人文精神最丰富的历史古都、文化名城成都。久负盛名的宽窄巷,以古朴典雅反映现代风貌,与米卡岁月共浴时代变迁。

从宽窄巷到“宽窄”品牌,四川中烟以老成都宽窄巷为灵感,以哲学思维提炼“宽窄”文化,以中国传统文化的丰富性滋养它,以匠心设计、细致品质、承载千年的丰富文化不断雕琢它,赋予“宽窄”品牌内涵和人文气质,逐渐成长为四川的一张全新名片。

在四川西南部的城市攀枝花,从繁华的街道到蜿蜒的小巷,从利润丰厚的商户到性格迥异的顾客,都渴望“宽窄不一”的产品,放不下。作为烟草行业的一员,我不禁在想:这种热度恰恰说明了市场的认可。“宽窄”以其独特的产品特色聚集了一大批忠实的零售商和消费者。

位于攀枝花市盐边县桐梓林镇中环南路2号的一家烟草酒店老板孙华忠,是首批在盐边销售“宽斋”产品的零售商户之一。“这个‘宽窄’系列从里到外堪称精品,尤其是它的‘面值’,让人第一眼就感到兴奋。”作为一名从事卷烟营销多年的资深商家,孙华忠和很多商家一样,热爱“宽窄不一”的独特包装设计和文化塑造。

不仅仅是零售商家,宽窄以其“面值”打开市场,吸粉无数,成为了一款美观好玩的“线上名人”产品。在微信朋友圈里,大家争相分享“宽”的点滴,“宽”的故事传遍全国,迅速掀起“宽”热。“这不是香烟,而是艺术品”“我有面子有面子,我彻底爱上了它。”

“把一切都考虑进去,一件一件。”在市场上,只有抓住人的眼睛,才能抓住人。四川中烟以恰到好处的工艺装饰、灵魂设计、气质表达,为“宽窄”系列产品找到了完美结合的平衡点,注入了“知心而显色,品善而形美”的优雅气质。

如今,越来越多“宽窄不一”的粉丝都被它们简约却华丽、厚重而优雅的经典造型所折服:造型包装,从睿智的银色到惊艳的红色;技术,从旋转喷嘴杆到挤出珠粒;产品特点,从烟草的原味到水果的酸甜口感;品味,从饱满的力度到舒缓的“宽度”,自如地汇聚了一包烟之间这些对立统一的元素,向世人展示了其匠心独运的形象之美,引领了消费市场的潮流。

在攀枝花盐边县,不少零售商和消费者反映,“宽窄”系列结合了科技成果、地域文化和烟叶特色,市场反响好,溢价能力强,为商家带来更多利润,受到消费者和零售商的青睐。

这种“青睐”不仅仅是产品本身稳定优秀的品质,更是市场的反应力。作为行业的一员,我们深知最初的市场热度可能来自于外包装,但持久的魅力折磨着内涵。毫无疑问,“宽窄不一”的高端产品真的可以推向市场占领市场,靠的就是销售和服务。

“与其说他们在推销产品,不如说他们在宣传文化理念。”“与其说是他们在培养品牌,不如说是他们在传承广义和狭义的文化。”在攀枝花市盐边县的一家卷烟零售店,店主张永康动情地说。“宽窄产品推出以来,客户经理每隔一段时间都会来店里指导我们把握产品特色,了解品牌文化。在文化理念的指引下,他们合理设定了新产品的毛利率,充分保障了我们零售商的利益。”店主发自内心的告白,引起了众多零售商和消费者的强烈共鸣。

肩负着企业改革发展的重任,聚焦“宽与窄”的哲学魅力3354的力量,我们烟草营销战线的员工在每个市场角落默默耕耘。

北方地区营销经理杨春生严格要求自己,以快节奏、高强度的工作作风,宣传新川烟草全新的形象和新产品的独特性;

南区营销经理刘东给自己定了一个目标:每天培养10个认同“宽窄”品牌的人,品牌的影响半径越来越大。

无论是业内同仁,还是零售商、消费者,都没有人怀疑,这种微妙而积极的变化,来自于“宽窄不一”的品牌文化的鼓励和对企业明天的美好期待。

有人说“宽窄”的哲学是四川中烟品牌文化的精髓,从宽窄之间可以看出四川烟的程度。因为,没有这种包容,技术研发就不会那么成功,生产线就不会那么投入,营销就不会那么感性。正是每一条线的奉献,开启了四川烟草产业发展的新篇章。

"对广大和细微,对伟大和渺小."在我们延边烟草员工的心中,我们会记住《中庸•修身》这样一个著名的警示。向学习问好为善,才能达到广阔的宏观境界,同时深入到精细细致的微观场所。这句话不仅指出了天地和谐是中庸之道的内在追求,也向世人展示了我们对“宽窄”的辩证思考。3354创新性地将“宽与窄”的理念引入市场,根植于企业文化,进而凝结“诚信、开放、智慧”的品牌文化理念。

宽广豁达,狭隘含蓄。“正直、豁达”是我们为人处事的原则,“智慧、精妙”是企业家的要求。过去我们以豁达的心态面对品牌发展的困境,以可贵的勇气大胆创新,永不放弃,体现了一种“包容”。为了增加“宽度”的市场份额,我们注重细节,精心服务,全力以赴,体现了一种“宽度”。如今,“宽”产品与时俱进,顺势而为,无所不用其极,这就是我们的“宽”之道。

用文化振兴企业,用文化引导产品。在探索“宽斋”哲学的过程中,我们深刻认识到,只有给消费者丰富的文化体验,才能插上“宽斋”系列产品的翅膀。

内求改变,外求智慧。我们深知,“宽与窄”根植于哲学的沃土。利用“宽窄哲学和宽窄文化”打造传播热点,引导消费者拥有“不仅消费一包烟,还要消费思想文化”的文化认同。只有这样,品牌才能在新香烟层出不穷的时代中胜出。为此,我们先后推出了《康

养怡然、宽窄自得”“行走宽窄之间”等系列“宽窄哲学”的文化推广活动。

  如今,在攀枝花、在四川、在中国广袤的大地上,众多消费者除了赞赏“宽窄”烟包可宽可窄、烟支可粗可细、有保香保润内芯、保持回甜顺喉、香润舒适体验等个性化卖点外,还特别推崇其中蕴含的川烟哲学和文化内涵——给身在喧嚣中的人带来了新的思考和感悟。消费者第一次买的是好奇,回头客细品的则是文化与品位。

  “宽窄”从源于老成都“宽窄”巷子的卷烟产品,演变为赋予“宽窄”哲学精神的文化产品,在普通快消品之外又肩负起传播“宽窄”文化的功能。如今看来,“宽窄”已不单单是一份产品,更是一个“宽窄”哲学的文化符号,一张川烟大省的形象名片,一笔中国卷烟史上浓墨重彩的章节。“道阻且长,行则将至。”未来,我们将继续奋战在百年川烟新征程上,也始终坚信,“宽窄”产品也会像“宽窄”哲学所阐释的那样——终会从窄走向宽、从小走向大、从低走向高,我们也将继续抒写“宽窄”名片与文化的不朽传奇。

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