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行年经验球鞋收藏家:“炸鞋”猛“镰刀”罢工

作者:a123456时间:2021-04-13 17:02 次浏览

本期话题:几千款国潮球鞋被炒到几万元,引发“破圈”关注。背后是个案还是普遍现象?幕后是谁,鞋商,鞋商平台,黄牛?从盲箱到球鞋,到底是“少数民族文化”的价值收集,还是利用“财富焦虑症”割韭菜?运动鞋收藏市场的“饭圈”文化是什么?Get Things、NICE等头鞋交易平台在产业链中起什么作用?在“一墙的球鞋堪比一套房”的财富效应下,一方面要尊重市场的“交易自由”;另一方面,要防范“庄家”割韭菜的风险。如何平衡两者,做到“鞋不炸”?

方方曾说:“70后,炒房,80后炒股,90后炒币,00后炒鞋。”"运动鞋是一堵墙,相当于一间套房."

据报道,2019年8月19日,26款流行球鞋单日总成交量超过4.5亿元,超过新三板当天9431家公司的成交量。近日,一波以配套国货为名的“炒鞋潮”备受关注:安踏、李宁、回力等国产品牌球鞋价格上涨,一双市场参考价为1499元的李宁“wade 4之路”明星限量版球鞋被炒至48889元。被媒体曝光后,平台官方回应是“卖家单方面定价”,几款价格严重偏离市场参考价的球鞋暂时下架。

主持人李成(左上),经济之声观察者,《远见》栏目制作人思远(右上),经济之声观察者魏亮(左下),以及20年经验丰富的球鞋收藏家肖恩(右下)

李成:“炒鞋”是近两年来媒体反复提及甚至批评的现象。之所以会出现这种“破圈”的担忧,是因为“骑火箭”的主角已经从海外品牌变成了国内品牌。因为大家对国潮的印象应该是“主性价比”“物美价廉”,这个“火箭市场”是“突发事件”还是一直存在?是个案还是普遍现象?

思远:“以前没钱穿李宁,现在没钱穿李宁”。相对于石、玉、股的炒,说到“鞋炒”,舆论表现出“家长式”的焦虑。为什么?第一,广大年轻人玩鞋,“炒鞋”。第二,每次出现“炒鞋”现象,价格偏差真的很严重。

肖恩:自从运动鞋市场发展以来,运动鞋在很多地方都被定义为运动收藏品,所以它们具有“投机”的价值。这次“炒鞋”风波与一些敏感事件有关,因为《韦德之路4》是全明星限量版,卖出的鞋子数量很少。现在这鞋已经出现了七八代了。这款鞋确实有代表性,但是目前价格太高了。

梁静:我认识的卖鞋的说以前炒的椰鞋现在只赚600元两双,在现在的市场上还算不错。运动鞋市场以前是“小火慢炖”的状态,现在突然“忽热忽炸”。

肖恩:每个人都低估了世界市场消化球鞋的能力。增加产量是有风险的,会降低品牌商品的价值。运动收藏品本来就是珍贵的东西。

思远:运动鞋也有咖啡座。收藏球鞋不是“藏鞋”,每双鞋都有自己的故事。一是承载了鞋迷的IP回忆和故事;第二,在制鞋工艺上,确实赋予藏鞋美感和收藏价值;第三,一开始,鞋迷通过鞋找到了共同的社会语言和货币。

李成:球鞋的收藏是值钱还是割韭菜,要了解这个圈子和文化。肖恩,让我给你介绍一下。

肖恩:运动鞋文化诞生于20世纪90年代末的中国。2004年左右,中国出现了第一本运动鞋杂志,被认为是一个“里程碑”。后来越来越多的人喜欢,加上一些文化综艺节目的推广,是推动球鞋发展的重要环节。它让球鞋从“粉丝圈”破入“潮流文化”。影响

李成:之前说的国产鞋,都是“便宜,实惠,耐用”。如今,随着“国潮”一词的兴起,许多国产运动鞋品牌都改变了面貌。如何看待国产品牌球鞋的现状?“炒鞋”,国产鞋“乐于看到它发生”,甚至参与其中吗?

思远:十年前,国产体育品牌与国外品牌的差距是全方位的——,包括产品设计、价格、营销方式、广告调性、代言人以及由此产生的“品牌气质”。尤其是代言人,国际品牌只签NBA头星,国内品牌最多是普通球队的主力或者巨人的边缘球员。早在几年前,国内代言人的“咖啡馆位置”就明显上来了,至少是公认的明星选手。当然,郭超运动鞋品牌的气质和价格也发生了变化。

肖恩:国内运动鞋品牌的整体发展已经比较成熟了。因为他们相信年轻人对市场的把握和敏感度,所以他们也可以抓住这一波来帮助消费者的偏好和调性。

梁静:腾讯社交广告做了大数据调查。——00后,85%不认为国外品牌优于国内品牌。他们对国潮品牌相当有信心。

肖恩:利润包括几个核心板块——平台用户的球鞋交易中的“抽水”,也叫佣金;另一部分是自营,包括特殊车型的独家销售;另外借助大流量,在开屏做广告,视频或者社区推送,最后一节是卖独家周边产品。

肖恩:鉴定是有一定费用的,包括免费鉴定和付费鉴定,但是鉴定已经不是利润的核心来源,最大的是平台上卖球鞋的押金。在球鞋完成销售流程之前,平台上还会留下相当多的保证金,对于一个年流量过亿的平台来说,这是一个很大的数字。

思远:但是跳台既是运动员又是裁判吗?“炒鞋”事件出来后,怀疑平台有“左手压右手”之嫌。理论上已经成为行业风向标的平台,在二级市场有着重要的定价权,可以利用消费者的“信息缺口”收获一些“韭菜”。

肖恩:很多人都有这样的评论。平心而论,这些平台的售后服务确实需要进一步加强。虽然有整改措施,但这方面需要加强。这种情况恐怕会长期存在。怎么办?消费教育是一个重要的切入点,比如提倡理性消费,降低“炒鞋”的概念,更提倡球鞋的文化和内涵。

梁静:球鞋圈也有“28条原则”。根据2019年毒App的数据,88%的普通卖家贡献了54%的成交金额,12%的职业玩家贡献了几乎相同的成交金额,占46%。这也说明专业玩家的舆论话语权和对商品资源的垄断越来越集中,可以帮助平台沉淀用户和流量。“炸鞋”比赛开始,哨声响起裁判会怎么晃?

李成:现在很多人,尤其是年轻人,都患有“财富焦虑症”。从比特币到盲盒再到球鞋,这么多人来圈,肖恩,你是开心还是担心?从市场的角度来看,消费者和商家是可以自由交易的,但从“不炒鞋”、防止年轻人盲目跟风“投资焦虑”、防止“恶意坐村割韭菜”的角度来看,主管部门是否应该进行一定的限制和规定?

肖恩:年轻人肯定有对财富的需求,但他们也有焦虑症。然而,他们受到财富获取门槛高和专业理财的限制。从他们的兴趣爱好和专业领域出发已经成为他们赚钱的手段。很多年轻人都是在大体育文化中成长起来的,当他们发现兴趣爱好可以赚钱的时候,很多人就会慢慢投入进去。

思远:95后和00后,有专属的部落思维和沟通方式。虽然很多人会在财富焦虑的影响下做出各种尝试,但实际上他们抵御风险的能力相对较弱。因此,有关部门应防止恶意庄家割韭菜。

但总的来说,首先监管对于以后的鞋环来说更多的是“被动或者补救”。鞋环仍然是小众市场,只有出现极度夸张和负面影响,监管才会介入;其次,未来更重要的是利用技术作为重要的监管手段。毕竟是电商交易。我国现行的电子商务法、消费者权益保护法和反垄断法明确规定了平台的责任,平台的交易行为应当“可追溯、可追溯”。如果出现大数据杀,左撇子和右撇子“单单”炒作,一旦发现,就严惩不贷。

梁静:金融监管要严。在整个“炒鞋”链条中,金融机构提供杠杆资金,在一定程度上推动了“炒鞋”泡沫。

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