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采访王浣科技副总裁甘新:不断拓展业务边界,不

作者:a123456时间:2021-04-12 18:41 次浏览

2021年3月25日至26日,由钟石理工大学/亚洲奥特主办的“2021亚太奥特/IPTV大会”在京举行。这次会议的主题是“打破游戏”。十年来,“亚太OTT/IPTV大会”伴随着行业一起成长。现在,面对上个十年和下一个十年相遇的历史时刻,我们再一次扬帆起航“大屏十年,勇往直前”,与业内数百名精英一决胜负!

3月25日,在央视亚洲奥特主持的“2021亚太OTT/IPTV大会”上,记者采访了王浣科技副总裁甘新,就王浣科技如何在后疫情时代继续打造智能大屏幕价值转型和差异化竞争力的“核心”进行了深入交流。

2020年春节期间的疫情爆发,再次将此前低迷的电视市场带回了巅峰。有人认为,在疫情的冲击下,市场在大屏幕大规模普及之后,迎来了又一个黄金发展期。

从整个市场的大数据来看,是真的。无论是智能电视的激活数量,还是OTT智能电视和IPTV家庭用户的规模,都在经历着爆炸式的增长。在规模上,媒体行业价值链上有各种机会,如OTT广告的兴起,大数据的全面观看分析,内容平台的兴起,大屏幕应用向OTT、IPTV、广播的延伸。

作为一家深入智能大屏幕运营和营销服务领域的巨头,王浣科技在过去一年的新趋势下迎来了一场爆发。截至2020年7月,王浣平台/业务系统独家接入运营的智能大屏幕终端数量已正式突破1亿台。这一里程碑事件表明,王浣科技已经向前迈出了一大步。

今年3月23日,王浣迎来又一个利好事件,宣布完成上亿元的C轮融资。这表明资本市场对王浣及其智能大屏幕产业的未来发展持乐观态度。3月25日,在央视亚洲奥特主持的“2021亚太OTT/IPTV大会”上,记者采访了王浣科技副总裁甘新,就王浣科技如何在后疫情时代继续打造智能大屏幕价值转型和差异化竞争力的“核心”进行了深入交流。

12年的企业算不上老牌,但如果放到智能大屏幕运营营销行业,绝对可以称得上是市场先锋。

12年前,王浣科技正式接触OTT家庭场景业务,这是硬件红利上升,从双向转型到OTT机顶盒普及的关键时期。王浣科技赶上了电视向智能化演进的关键十年,牢牢把握住了时代的机遇。

如今,随着流量的增加,市场进入者越来越多。王浣科技如何在实现收入增长的过程中保持差异化竞争力,已经成为我们当前面临的一个重要问题。

甘新承认,王浣目前有四个业务系统,即智能营销业务、国家运营商业务、OTT业务和智能媒体业务。其中,智能营销业务可以说是业内数一数二的,这源于公司打造了一支智能营销业务的精英团队。这个团队有能力探索新的业务,创造创新的产品营销体系,因此对王浣科技来说极其重要。

得益于公司对大屏业务的深入探索、OTT广告技术平台的构建、用户行为全尺度数据的积累和大屏营销精英团队的培养,王浣科技推出了一款融合平台建设、广告运营和营销赋能的BOE(Building Operating and enabled)-IPTV广告解决方案,面向IPTV产业链。凭借多年在大屏幕营销市场的深度培育,王浣对广告主对智能大屏幕广告的需求,以及运营商在IPTV广告中遇到的困惑和突破点有着很好的理解。所以这个方案的业务针对性和实用性都很强。

此外,基于智能大屏幕用户和广告数据,王浣构建了灵活的大屏幕实现系统,从精细化运营和精准营销等多方面赋予IPTV/DVB运营商权能,通过大屏幕数据互联、流量运营实现升级等方式挖掘前向和后向价值。最后,OTT和IPTV/DVB运营商可以跨屏共鸣,产业链可以多方面共赢。

甘新指出,受疫情影响,家庭智能大屏迎来了一个好机会。小屏流量猛,大屏流量是“处女地”;应用体验强调场景,家庭场景是“新高地”;信息传递越来越精准,大屏幕用户是“沃土”。

对于后疫情时代,如何不断构建价值转化和差异化的竞争力。甘新坦言,疫情给了市场很大的机会,王浣科技将在“坚守阵地”和坚持现有业务的基础上继续重叠扩张。

据她介绍,在过去的一年里,王浣科技做了大量的工作来拓展自己的边界。首先,入口扩大了边界,把OTT原有的智能营销资源扩大到了IPTV,也就是3亿多个“屏幕”。其次,扩大内容范围,引入热钱公司CMC Capital的内容资源,同时与中国体育等合作伙伴合作,在内容布局上更有发展。同时也为大屏内容商业化升级IP包装,打造影视、体育、儿童、网络教育、戏曲、钓鱼等内容的核心竞争力。

最后,王浣科技不断深入挖掘数据,基于亿屏运营资源,从系统层和应用层两个方面积累了用户的全部数据。此外,在大、小屏数据资源的拓展上,我们与电子信号控股等多家合作伙伴进行了深度合作。对于IPTV专网用户,王浣科技基于OTT大屏幕营销数据模型,从查看数据到营销数据进行了更深入的探索,对家庭、母婴、老人进行分组运营。值得注意的是,通过数据分析,王浣科技还可以在同一个屏幕上识别OTT和IPTV用户,进行跨源营销推广。

甘新认为,技术创新将推动智能大屏幕运营和营销的发展。比如人工智能技术的引入,使内容联系更加紧密,还可以在电视机前识别分析观众的喜好,通过精细操作深入挖掘价值,进而催生创新的商业模式。“用户观看视频内容时,当屏幕上出现某个推广内容时,可以通过技术联想衍生出一系列相关内容,可以是视频内容,也可以是电子商务信息。这种基于大数据的信息捕获和智能推荐也是王浣科技推广的技术。”干辛说。另外,随着未来AR和VR技术的发展,可能会有越来越大的市场想象空间。

采访结束时,甘新表示:“王浣科技与IPTV运营商的合作模式最初是建立在内容合作和运营的前提下,因此会出现商业数据衔接不足的问题。为了更好的帮助实现IPTV流量的价值,王浣今年的重点和目标将是,一方面依靠自身的智能引导、智能推荐等大屏幕智能运营支撑技术,加强内容的精细化运营,另一方面将是广告层面。平台建设和部署将有助于IPTV平台实现广告流量的实现,最终形成统一的大型商业运营平台,并在此基础上继续深入挖掘精细化运营服务,帮助运营商实现平台效益的全面提升。”

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