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大麦设立了“当然有戏”的剧名,并与阿里娱乐

作者:a123456时间:2021-03-30 18:17 次浏览

爱力宣布成立“当然有戏”剧内容标签,全面提升其内容策略,推动业务转型。

“2019年中国演出市场票房突破200亿,年增长率7.29%,超过电影市场。特别是疫情重创后,剧场恢复最快,观众看剧热情高。我们认为中国的演出市场远被低估,发展潜力很大。因此,我们希望通过在表演内容领域的布局和探索,为表演市场注入更多的活力,与合作伙伴一起,为戏剧内容的发展创造更多的可能性,制作观众想看的剧目,推出时代需要的作品。”阿里巴巴集团副总裁兼大麦总裁李杰表示。

“当然有戏”品牌的经理兼制作人李伟在发布会上透露,“当然有戏”将以合拍和自制孵化的方式聚焦商剧、燃音乐剧和轻沉浸三大类,聚焦三个制作方向:一是打造精品剧,挖好故事,打造好团队,输出好制作,保证起点质量;二是布局创新体验,拓展演绎场景,打造身临其境的体验,引领戏剧发展趋势;第三,注重局部表达,狠抓“小道理大义”。改编名著,创造新经典,海外名著赋予中国美学。

“在当前注重互动体验、不同圈子交织的文化环境下,新一代年轻观众将做出不同于以往的选择,他们需要更具创新精神的新作品。”

聚焦年轻人的消费喜好,“当然有戏”标签将聚焦于发展自制力上的“当下”、“青春”、“好玩”等创意匠心,聚焦于通过阿里娱乐IP改编、前沿版权复制、潮流内容孵化等方式打造青春故事,打造超现实的呈现,与当下的青春剧观众建立联系,推动优质剧IP破圈。

发布会上,《当然有戏》一口气发布了21部作品。其中话剧《清明上河图密码》、音乐剧《我在时间尽头等你》、街舞身临其境体验剧《消失的时间》、阿里巴巴动物园亲子剧等四部作品均为阿里娱乐内部IP改编。这部分“跨屏创作”将作为新的金额填补市场空缺;合拍方面,音乐剧《伪装者》与SMG Live合拍、话剧《坏小孩》与鼓楼西合拍、话剧《长安客》与Juma Aix合拍、沉浸剧《午夜北平》与《老友记》和《光影东》合拍等新作品也备受业界期待,最早将于今年下半年与观众见面。

此外,音乐剧《摇滚浮士德》作为《当然有戏》的第一部自制作品,现场发布了一部概念短片,由凌主演的和叶奇胜出席并表演了精彩片段。据悉,该剧将于5月24日在上海大剧院首映,6月后将在10个城市开始全国巡演。

《当然有戏》除了注重打造独特的内容外,还将注重推进商业剧内容制作体系和商业运营体系的建设。李晶透露,“当然有戏”会坚持内容的长远发展策略,每个IP会给一个2-3年的陪伴期。通过剧本孵化、专业制作资源整合、数字化营销策略支撑、新的商业空间挖掘,伴随着高品质剧IP的形成、成长和成熟。

“我们相信中国的年轻创作者有很大的潜力,他们需要更好的创作空间,尝试可能性,释放创造力。‘当然有戏’需要做的是与合作伙伴合作,帮助创作者更好地了解观众的需求,洞察市场变化,把好的创意变成有商业价值的作品。”大麦麦力的总经理尤佳说。

在新闻发布会上,大麦网和上海大剧院联合推出了“新音乐孵化计划”,邀请了具有20多年音乐写作教学和创作经验的国际团队

在过去的三年里,大麦麦利夫在戏剧内容领域发展迅速。在过去的三年里,他与40个合作伙伴共同赞助和制作了70多个戏剧项目,总共演出了1500多次。2018年,与九味文化联合运营的法国经典音乐剧《摇滚莫扎特》,3个月在8个城市巡回演出70场,开启了“燃烧”音乐剧在中国的流行;2019年,与巨龙文化、仙童剧共同制作了爆款剧《德龄与慈禧》,大麦评分9.5,场均秒,获得票房双丰收;2020年,剧《牛天赐》与《捕手斧》和《天桥史圣》联合制作,单场票房突破200万,零差评横扫社交媒体。同年,身临其境的音乐剧《黑马的作品》《阿波罗尼亚》与一场好戏一起出品,大麦评分9.7。半年时间演出200多场,40%的观众追剧全城,近20%的观众选择多刷。

同时,大麦绩效决策属性更加清晰,内容评价体系形成,品牌公告有效。数据显示,截至目前,大麦用户评论已超过125万条,5万个绩效项目有大麦评分;平台孵化1.4万名城市艺人,打造10万多条短视频内容;300多个演出品牌落户大麦建立品牌馆,1400多个巡演项目在大麦设立IP位。其中,马华funage品牌馆粉丝半年增长65%,达到近20万人;孟京辉戏剧工作室的粉丝数量在半年内增长了74%,达到6万人。(白玉清)

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