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在视频表达时代,魏梦积极输出视频号码业务运

作者:a123456时间:2021-03-26 17:46 次浏览

"视频表达应该是未来十年内容领域的一个主题."微信之父张小龙曾在一次公开演讲中说。微信官方特别关注一年前刚诞生的视频号。但是,如何将社交流量和电商运营结合起来,如何在整个环节中“放置”视频号码,仍然需要时间去验证。近日,智慧商务服务商魏梦结合合作品牌Balabala、Annaier、老美华、小雄电器、蒙牛春振的实践经验,总结出一系列视频号码运营方法论,可能会提供新的思路。

该视频号自上线以来,不仅迅速开辟了朋友圈、微信官方账号等大流量门户,还在微信的“发现”栏目中升至第二位,凸显了该领域的核心地位。在魏梦看来,视频号流量可以来自公共域、私有域、线上和线下,这些聚合的流量将被分流到小节目中,通过直播实现商业实现,而对于有私有域流量的品牌,可以通过直播视频号电子商务进行转化。

具体来说,腾讯的社会生态中大约有七类视频号流量。明确流量类型,有助于品牌商家更好的引导流量。比如社交流量主要来自朋友圈分享和微信群分享;页面显示流量可以通过发现页面栏或者“直播和附近的人”以及个人微信账号卡来显示;线上/线下海报加视频号和二维码可以获得扫码流量。此外,还包括“搜索”流量、朋友圈广告流量、商务流量、封面红包流量等。

虽然视频号的流量门户有很多,但是对于品牌来说,在开发长尾流量之前,需要建立骨干链接。魏梦总结了三个环节:“视频号微信官方账号”、“视频号企业微信”和“视频号直播”,分别起到了内容植入、社会裂变和交易闭环的作用。

目前视频号和微信官方账号可以相互关联,即微信官方账号绑定视频号后,视频号和微信官方账号首页可以双向显示,支持一键跳转。此外,微信官方账号还可以在推文里插入视频号码卡,微信官方账号的推文链接可以贴在视频号码内容下面。比如魏梦客户的美容收藏店金甲虫,通过实现微信官方账号和视频号码的互通来存放私域会员。

企业微信带来的社区活码、欢迎词等功能,给社区裂变带来了极大的便利。商家可以通过社交裂变的渠道码功能自动给客户做标签,做长期转换跟踪。一旦将企业微信的社区裂变能力与视频号的公域和私域引流特性结合起来,就可以为品牌迅速扩大私域流量池,并通过视频号内容营销推动转型。比如在视频号的活动营销中加入微信官方账号链接,通过微信官方账号加强活动奖品的价值,引导用户加入企业微信,导购企业微信引导用户扫码关注视频号和赞评论。

视频号直播有助于搭建闭环交易,魏梦旗下的微商城和智能零售小程序也完成了与视频号的对接,帮助魏梦合作商户在视频号直播期间推送商品链接“直播”。巴拉巴拉、安尼尔、小雄电器、老美华、德利、蒙牛春珍等魏梦合作商家通过视频号成功播出了掘金私域,其中老美华实现了每小时16万件商品的销量。这种直接交易的方式优化了用户的购物体验,实现了快速购买,同时减少了多次跳转给用户带来的损失,提高了商品转换的效率。除了在直播室推荐产品外,商家还可以在品牌视频号主页上挂载魏梦小程序商城,以此来提升自己的知名度

魏梦认为,视频号复利是建立在长期高质量输出的基础上的,需要完善对“细节”的控制。比如创作能引起情感共鸣的内容;创建一系列视频内容栏;个性化品牌形象,比如选择合适的个人塑造品牌IP;注意视频号推荐方法的设计。“比如发布一个短视频后,最好在底部链接微信官方账号图形,通过图形链接到微信,通过微信引导到社区。粉丝流入社区后,可以把视频号的内容发到群里冷启动。”魏梦行动专家说。

通过总结合作商户的成功经验,魏梦还发现,视频号不再是单个账号,而是与整个微信生态系统的中场核心串联在一起。做一个视频号,需要和微信官方账号、小程序、小店、社区、企业号等一起工作。从而打通“视频号-微信官方账号-社区”的闭环,发现视频号的最大复利。

未来,魏梦将继续关注以视频号为微信生态核心的发展趋势和实现路径,为更多品牌商家提供多元化运营服务,拓展小节目商业空间的长期价值。

"视频表达应该是未来十年内容领域的一个主题."微信之父张小龙曾在一次公开演讲中说。微信官方特别关注一年前刚诞生的视频号。但是,如何将社交流量和电商运营结合起来,如何在整个环节中“放置”视频号码,仍然需要时间去验证。近日,智慧商务服务商魏梦结合合作品牌Balabala、Annaier、老美华、小雄电器、蒙牛春振的实践经验,总结出一系列视频号码运营方法论,可能会提供新的思路。

该视频号自上线以来,不仅迅速开辟了朋友圈、微信官方账号等大流量门户,还在微信的“发现”栏目中升至第二位,凸显了该领域的核心地位。在魏梦看来,视频号流量可以来自公共域、私有域、线上和线下,这些聚合的流量将被分流到小节目中,通过直播实现商业实现,而对于有私有域流量的品牌,可以通过直播视频号电子商务进行转化。

具体来说,腾讯的社会生态中大约有七类视频号流量。明确流量类型,有助于品牌商家更好的引导流量。比如社交流量主要来自朋友圈分享和微信群分享;页面显示流量可以通过发现页面栏或者“直播和附近的人”以及个人微信账号卡来显示;线上/线下海报加视频号和二维码可以获得扫码流量。此外,还包括“搜索”流量、朋友圈广告流量、商务流量、封面红包流量等。

虽然视频号的流量门户有很多,但是对于品牌来说,在开发长尾流量之前,需要建立骨干链接。魏梦总结了三个环节:“视频号微信官方账号”、“视频号企业微信”和“视频号直播”,分别起到了内容植入、社会裂变和交易闭环的作用。

目前视频号和微信官方账号可以相互关联,即微信官方账号绑定视频号后,视频号和微信官方账号首页可以双向显示,支持一键跳转。此外,微信官方账号还可以在推文里插入视频号码卡,微信官方账号的推文链接可以贴在视频号码内容下面。比如魏梦客户的美容收藏店金甲虫,通过实现微信官方账号和视频号码的互通来存放私域会员。

企业微信带来的社区活码、欢迎词等功能,给社区裂变带来了极大的便利。商家可以通过社交裂变的渠道码功能自动给客户做标签,做长期转换跟踪。一旦将企业微信的社区裂变能力与视频号的公共域和私有域引流特性结合起来,就可以快速拓展私有域流量po

视频号直播有助于搭建闭环交易,魏梦旗下的微商城和智能零售小程序也完成了与视频号的对接,帮助魏梦合作商户在视频号直播期间推送商品链接“直播”。巴拉巴拉、安尼尔、小雄电器、老美华、德利、蒙牛春珍等魏梦合作商家通过视频号成功播出了掘金私域,其中老美华实现了每小时16万件商品的销量。这种直接交易的方式优化了用户的购物体验,实现了快速购买,同时减少了多次跳转给用户带来的损失,提高了商品转换的效率。商家除了在直播室推荐产品外,还可以在品牌视频号首页挂载魏梦小程序商城,引导商城,打造从社交、品牌内容到销售的转化环节。

新榜单创始人徐达内认为,“相比于短时间快速暴力的带货游戏,做好内容,培养粉丝粘性,带货的长期效果当然不会差。视频号码应该会给大量的本土商家一个新的机会,一个小而美的机会。这也是微信生态最令人敬佩的地方。”

魏梦认为,视频号复利是建立在长期高质量输出的基础上的,需要完善对“细节”的控制。比如创作能引起情感共鸣的内容;创建一系列视频内容栏;个性化品牌形象,比如选择合适的个人塑造品牌IP;注意视频号推荐方法的设计。“比如发布一个短视频后,最好在底部链接微信官方账号图形,通过图形链接到微信,通过微信引导到社区。粉丝流入社区后,可以把视频号的内容发到群里冷启动。”魏梦行动专家说。

通过总结合作商户的成功经验,魏梦还发现,视频号不再是单个账号,而是与整个微信生态系统的中场核心串联在一起。做一个视频号,需要和微信官方账号、小程序、小店、社区、企业号等一起工作。从而打通“视频号-微信官方账号-社区”的闭环,发现视频号的最大复利。

未来,魏梦将继续关注以视频号为微信生态核心的发展趋势和实现路径,为更多品牌商家提供多元化运营服务,拓展小节目商业空间的长期价值。

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