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招商银行携手《希望的田野》:《新农业浪潮下电

作者:a123456时间:2021-03-11 10:32 次浏览

财经网3月11日消息除了电视剧的完美滤镜,还有什么扶贫的真实故事?不总是感觉很好,但能在细微之处触动人心;不一定总能让你泪流满面,但能让你感受到农村澎湃的活力;它不一定有令人印象深刻的飙升记录,但它肯定有可持续和可再生的“后劲”。

招商银行和芒果电视打造的农业品种《希望的田野》,让我们看到了新农业浪潮下直播农业最真实的一面;因为是真的,所以这个节目有着不可多得的参考价值,也让我们看到了农村活力的第二次开放,看到了希望之花。

尤其是贫困地区,人口逐渐老龄化,年轻人口流失,使得区域经济活力迅速下降。回不去的家乡,进不去的城市,成了经济欠发达地区农民工面临的一大难题。如今,越来越多的人追求高质量的生活,关注健康。借助互联网红利,农产品电子商务的场景更加多样化。这种背景为年轻农民工返乡提供了机会。

但是住在山里的居民怎么能分一杯羹呢?缺少包装和带货技巧的农村业余爱好者,在活的、卷起来的今天,如何获得关注?这些问题一直是电商村播组挥之不去的困惑。

从去年下半年开始,大卫和国内视频平台开始打造以“消费助农”为核心的综艺节目。看目前已经播出的节目形式,最大的共性就是明星带外行,先实现流量。聚集,然后下沉转化;依托区域优质特色农产品,保持长期的流通活动;让明星聚集的流量沉下去,成为长期可持续的购买力。

所以在这类节目中,我们可以看到热门的一线交通明星“下乡”,涉水过山河,深入村庄一线,与当地村民直接交流。当地人民选出的村代表,通过与节目中的明星互动,开启了个人知名度,被培养成当地的“村网名人”和“现场主播”。

作为该地区的居民,乡村主播有着明显的优势:对环境的理解更深刻,对产品的理解和体验更直观,对当地文化的认同感和归属感更强。通过一点点广播,这些内容可以成为主播们高度认可的地区标签。

与此同时,新一代业余主播的出现为该地区打开了一扇更年轻、更有活力的窗口。它们将成为更好地嫁接大山和外界的桥梁;它们将成为一个又一个案例,吸引越来越多的年轻人回国,振兴农村,为从源头上避免重新陷入贫困奠定基础。

农村占中国总土地面积的97%以上,因此有必要扩大内需,挖掘下沉市场。为此,国家专门发文《全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》,明确指出“全面推进农村消费。加快完善县乡三级农村物流体系,改造升级农村配送物流基础设施,进一步推进电子商务进农村、农产品出乡出市,促进城乡生产消费有效对接。”

依靠物流使农产品更好地进入千家万户将成为改善农村经济的关键。然而,农村种植的选择离不开市场的引导。通过电子商务选择产品将成为农村种植的重要晴雨表。

运输中无法保鲜的,同质化明显的果蔬和缺乏特色的优质农产品将被严重淘汰。只有特色鲜明、品质卓越、适合网上销售、容易赢得回购的产品才会被列入直播名单。

精挑细选不仅减少了因体验差而导致的口碑崩溃,如

更重要的是,产品的精挑细选,会给奄奄一息的地域文化产品打一针强心剂。如果没有电商直播,很多少数民族传统文化产品缺乏市场;然而,当这些美丽而独特的手工艺品被放进网络镜头,赢得市场的认可和销售时,可持续发展就可以实现。销量和收入不仅丰富了当地居民的钱袋,也满足了城市群体的需求,进一步增强了生产者的文化信心和传承动力。

除了产品选择和物流,缺乏商品认证资质和证书也是贫困地区的普遍问题。如果第一次没有“曝光”,更多的地区会走老路。通过这些帮助农民的综艺节目的坦诚分享和尝试,电商直播案例形成了可复制的直播操作指南。

2020年,招商银行扶贫的云南永仁、武定县退出贫困县序列,成功脱帽。在这个扶贫的伟大工程中,招商银行做出了积极的贡献。1999年,招商银行第一批扶贫干部来到魏初永仁、武定就职,开启了扶贫的风雨历程。22年来,招商银行始终坚持“从社会到社会”的企业社会责任理念,坚决贯彻党中央、国务院关于精准扶贫的一系列会议精神和工作部署,利用自身优势,结合帮扶地实际,与时俱进,探索帮扶新途径,不断调整帮扶“组合拳”,系统推进产业扶贫、教育扶贫、文化扶贫、医疗扶贫。

其中不得不提的是招商银行“互联网农业产业化”的电子商务扶贫新模式,既解决了人、财、田之间简单粗暴的关系,又在更深层次上提振了地区农民致富的信心,让他们有信心面对这个千变万化的今天。

招商银行支持的云南省武定县、永仁县,盛产各种水果等各具特色的优质农产品。但由于地处偏远,无法解决保鲜、运输等各环节的实际困难,优质农产品难以给当地贫困种植者带来实实在在的利益。2015年以来,为解决两县优质农产品销售问题,招商银行通过深入调研,形成了招商银行“互联网农业产业化”援助模式。从当地最具特色的石榴入手,2016年成功推出“爱石榴”消费扶贫产品,探索“政府优质农产品政策支持招商银行员工采购,高效电子商务平台”的合作模式,实现“农民、政府、企业、招商银行员工”的创新扶贫模式。2020年,招商银行结合以往经验开始尝试供应链扶贫模式,从品牌端、产品端、市场端、服务端、人才端对产业扶贫工作全链进行优化,帮助打造具有一定市场竞争力的“阳光城市石榴”品牌,实现可观的创收。

2020年疫情期间,针对武定县蔬菜积压量大的情况,招商银行积极探索小洁菜“T 1”模式(当日采摘,次日发货),将工业化流水线作业流程的经验应用到“武定小洁菜”中。在仓储、分拣、运输等各个环节,实现了5天内从“零”起,当天采摘分拣干净蔬菜加工线上的数吨蔬菜,第二天销往全国10个城市上桌

这次招商银行和《希望的田野》联手,让我们看到了扶贫工作的真实、艰辛和挑战。摆脱贫困的任务已经完成,随之而来的是农村的全面振兴

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