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作为新闻资讯号我们是如何在快手上吸粉200万的

作者:admin时间:2021-06-28 05:14 次浏览

今年年初,腾讯新闻开通了Aauto更快。半年时间,粉丝从0增加到近200万,没有平台推荐。作为腾讯新闻内容平台全新闻客户端短视频运营策略的负责人,腾讯新闻短视频类主编姜翔在视频新闻制作、短视频账号运营等方面有着丰富的经验。本文是姜翔在fast UP媒体发布会上的分享,涵盖了互联网需要什么样的新闻视频。

今年年初,腾讯新闻开通了Aauto更快。半年时间,粉丝从0增加到近200万,没有平台推荐。作为腾讯新闻内容平台全新闻客户端短视频运营策略的负责人,腾讯新闻短视频类主编姜翔在视频新闻制作、短视频账号运营等方面有着丰富的经验。本文是姜翔在fast UP媒体发布会上的分享,涵盖了互联网需要什么样的新闻视频。腾讯新闻打造了高质量信息短视频的“Aauto更快模式”,以及短视频出路的七点建议,为用户玩Aauto更快提供了一个模式。

互联网需要什么样的新闻短视频?与图形选题相比,视频选题的意义在于为用户提供一种全媒体的信息解读。

从选题的角度,首先要判断这个话题是否适合视频新闻呈现。比如“宋慧乔和京离婚”和“范冰冰和李晨分手”就是两个热点事件,我们的图文新闻数据远远超过视频。由于缺少核心场景,发布速度比图文慢,分手主要靠解读。这个热门话题不适合视频。在选择没有核心站点的主题时,我们会围绕核心人物和元素寻找一些历史图像,或者尝试可视化数据进行呈现。

人看文字时的思维是理性的,看视频时的思维是感性的。因此,在做视频新闻时,要注意突出视觉冲击力、画面美感和场景价值。

根据腾讯新闻总结的数据,45%的用户关注度在30秒左右。所以我们在网上做短视频的时候,不能像传统的视频制作那样做叙事结构,需要一些新的东西去创造。

第二个要看的是原生态。字幕很重要,要让视频没有声音的表达,要让用户去刷。而且,从镜头、速度、刺激、叙事节奏来把握,让整个视频保持快速的节奏。

aauto rapper的官方数据建议视频在30秒以内。根据腾讯新闻的经验,30秒到60秒的数据还是可以的。15秒的视频凸显了一个微妙的瞬间。30秒左右,可以做一些剧情推敲,60秒。基本上可以完成一件事;但其实60秒左右转化率已经比较低了,120秒对我个人来说不太合适。

一个高质量的短视频有哪些要素?关于腾讯新闻的短视频制作,我们总结了以下顺口溜:

高质量的视频应该能够满足受众的心理满足点,比如通过原始的新闻信息和观点与用户产生共鸣,或者满足用户的兴趣,比如获取知识、与朋友分享,或者满足好奇心、幻想和感官刺激等。详见下图。

作为腾讯新闻的平台,我们如何在Aauto rapper上制作新闻短片?其实我是在用最少的人力打造一条短视频的生产线。

首先,我们每天追踪短视频的来源,查找各个群组的新闻来源,监控整个网络的内容,快速找到对应的视频。第二步是转化这些材料。对于水平视频,我们将镜头重新整合,并将水平视频转换为垂直内容。

因为单纯的把股票水平视频改成垂直视频不符合平台推荐的要求。所以我们在选择素材的时候,会选择表现整个事件的镜头,这样更容易成为垂直视频。同时我们会引入定制化的制作流程,加入大量的垂直视频元素,按照整个平台的推荐策略进行改造。

在过去的六个月里,我们在Aauto Speeter上实现了190多万个帖子,基本上保持了每天九个帖子,每周六天的频率。这个相对较高的发布频率取得了不错的效果。最近一周,67个视频播放总量近3亿次,关注作品总量达到8.08万部。

那么,是更新频率高还是帖子数量多才能对应高流量呢?其实不是。因为Aauto rapper的播放量不是某个人控制的,而是由一套算法维护的,很难定向改造一个账号。

为什么要增加发帖频率?因为整个信息流推荐的逻辑中有一个很容易被忽略的隐藏概念,用户的核心数据之一就是终端产生的消费时间,这个时间指标掌握在我们自己手里。用户的平均消费时间是固定的。通过增加帖子数量,优化内容,加强视频时间,可以尽可能延长视频中每个用户的消费时间,账号可以获得更多的流量。

腾讯新闻的Aauto rapper有各种主题,包括热点事件、资讯、搞笑好奇视频、腾讯视频节目。

做这么多分类,能保证我们的用户在这里有足够的时间吗?其实不是。用户消费的不是类别,也不是帖子,而是场景。

场景的构成是什么?我们总结了八个方面,包括灾难现场、绝活、精彩事件与表演、街头采访或精彩演讲、萌熊海子、体育事件或活动现场、综合影视片段等。总之,用户必须消费场景。

以腾讯新闻在Aauto rapper的几个视频为例,在圣母院失火现场,林志玲用她在以往电影或节目中介绍给自己感情的材料宣布结婚,马云在集体婚礼中“开车”现场。这些视频不会在腾讯新闻中作为新闻推送,但在发生垂直小视频的情况下,用户可以获得现场价值。

为了更快地成为Aauto,你必须对封面图片大惊小怪。亚图快客的浏览风格不同于Tik Tok和微视。首先点击这个界面,可以点击列表页面而不是自动播放。你不能指望通过其他端口来引导我们的内容,这样就不能引导我们了,所以用封面标题来表达更完善的信息,加强这个用户门户。

在封面图片的风格中,我们已经为Aauto Speeter进行了优化

,每一个视频配一个标题,通过标题+封面图的形式吸引用户进入我们底层页去消费。

 

  哪些屏幕是我们不需要的?我们看好的封面图很简单,竖屏、全屏,最好是16:9。不能是歪脖屏、横屏,甚至是横屏+歪脖屏。因为这些类型不在快手的推荐模式下,而且即使用户一次点开,也很难再有第二次消费体验。

  好的屏幕需要画质清晰、颜色饱满。另外,我们认为好的视频需要具备专业、有品位、内容罕见、美、感官刺激和精神共鸣这6要素。

  如何获得用户更多的时间?我们总结了四点:一是高潮前置;二是音乐尽可能魔性;三是打破预期;四是戳心运营。

  戳心运营,摸准什么样的内容在什么时间上传非常重要。比如,早上传娱乐内容消费量不一定很高,但晚上传可能效果会很好。建议大家在运营账号时做一些精细化的对比,多做不同投放时间的对比。

  短视频消费符合“瓜子定律”,消费量与消费成本成反比,消费量与消费快感成正比。此前,丰子恺提出的吃瓜子的理念,就是一直吃,追求到“小而确定的快感”,同样,我们给到用户的是海量的供应,让用户每次阅读的内容没有特别大的惊喜和预期,天天有突发,但是会持续消费新闻内容。

  一是内容的优势并不在于内容的迁移。我们绝对不是把一个横版的视频直接往快手平台上平移,而是做一些内容形式的改造。

  二是需要找准自己的定位。做垂直类账号好还是做综合类账号好?其实最重要的,是自己摸索是不是垂直化,如果不是垂直化,怎么做综合化的账号?

  五是最好能够在尽量短的闭环内把故事讲清楚。简单来说,就是开局5秒钟你能不能抓住用户的眼球。如果你开局5秒钟是亮出你的大Logo,用户估计会走。

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