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国内网络音频用户达282亿:新闻媒体做音频内容

作者:admin时间:2021-06-12 02:07 次浏览

声音是人类历史上最古老的媒体之一。无线电作为一种通信技术,诞生了几百年,经历了多次数字革命。它已经从单向转变为交互式,从广播转变为互联网,从单一音频转变为全媒体呈现。[1]

在不断的变化中,音响行业也在不断走向成熟。近年来,除了传统广播之外,播客的不断增长和社交网络音频的出现都预示着在线音频内容消费的良好前景,音频相关内容越来越受到青睐。

尼尔森公司4月份发布的数据显示,美国88%的成年人每周听广播,超过了手机APP(85%)和电视(80%)。[2]

对于新闻来说,视频是出路,音频的成长也是一个很好的机会。而且新闻机构不需要为了迎合音频的发展而设立电台,不同规模和属性的媒体对音频的使用方式也是不同的。

本期全媒体集团(ID: quanmeipai)编辑了相关文章,从网络音频行业的发展和音频媒体的独特性,介绍了新闻媒体有效整合音频服务的9次尝试。

作为一个特殊的内容领域,在线音频在中国已经发展了至少10年。从2011年蜻蜓fm成立到两年后喜马拉雅荔枝fm上线,三大整合音频分享平台构建了受众对在线音频产品的主要认知,目前仍处于领先地位。

主要集成网络音频平台的市场份额。图片来源:《2021中国网络视听发展研究报告》

广播电台、广播节目/戏剧、有声读物、播客、音频直播.在线音频表现形式不断丰富的同时,更多的垂直产品推出,主要制作人也越来越丰富,不同的音频也触动了更多不同需求的受众。

无论是想得到一本书,一部剧还是一门网络课程,参与一场直播,了解最新消息,还是关注自己喜欢的自媒体内容,网络音频都逐渐成为人们的重要选择。

近两年来,中国播客的崛起和互联网巨头的进入,在国内在线音频行业引起了新的涟漪。就播客而言,小宇宙等垂直平台悄然流行,Aauto rapper等新头玩家加入,网易云音乐、喜马拉雅等传统在线音频应用更加关注这些平台,这些平台都增加了新的播客条目。

竞争力的提高意味着音频市场的积极发展。根据最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),国内网络音频用户规模达到2.82亿,各大在线音频头平台流量普遍增加。[3]

目前,在视频和图形占主导地位的情况下,音频市场的潜在增长再次显示出声音的独特魅力。

就像图片和图像具有不可替代的视觉效果一样,音频也是如此。一般来说,声音有着天然的接近性,倾听的亲切感增强了故事所创造的肖像,也拉近了发送者和接收者之间的距离。

同时,随着技术的发展,音频不再是转瞬即逝的声音,而是具有时间维度。经过技术处理后,传递给观众的声音可以在不同的时间和空间混合丰富的声音形式和内容。同时,技术也增强了声音独特的交互体验,听众可以随时暂停、回放、分享。

此外,音频的内容形式也有独特的优势。从无线广播到在线音频,声音总是有很强的伴奏,让人“一心二用”,甚至“多用”。借助移动终端,人们只需用耳朵就可以随时随地接收信息,声音可以作为背景存在,而不需要太在意。

补充伴奏的是音频收听时间和场景的碎片化,这也符合移动互联网时代的内容消费需求。《报告》提到听音频的常见场景是睡前、家务、午休和运动健身,60%的用户会在睡前听。这些场景只是声音的伴奏和碎片化特征的表现。

独特的魅力也让音响产品的用户有了强烈的忠诚度。《报告》认为,音频用户的忠诚度高于网络直播和视频。38.2%的用户每天听网络音频,14.2%的用户每天使用时间超过3小时。

随着技术和设备的成熟,音频制作和消费的门槛越来越低,加上应用场景的多样化,内容领域的“声音转向”似乎是一个重要趋势,新闻行业自然要适应这种变化。

为了找出媒体如何更好地利用在线音频,雷诺新闻研究(Reynolds News Research)总结了媒体与音频在新闻领域整合的九个方向。[4]

赢得读者的信任,提高公众的信任,是新闻工作永恒的问题。分享报道的幕后制作故事,有助于读者了解媒体在做什么,怎么做,有助于提高编辑部的透明度。媒体除了图文报道,更需要一种开放、封闭、解释性的方式,音频无疑是一种简单有效的选择。

依靠音频,记者可以发出自己的声音,这不仅是对报道本身的补充,也是与观众更紧密的联系。

比如2017年推出的播客《举报信》(The Tip Off),重点讲述调查报告背后的故事,记者讲述细节。通过播客,记者将受众带回到调查的过程中,这个过程往往以匿名披露开始,涉及选题、报道、发布的全过程。

这种方法不仅可以用于预先录制的播客,还可以用于现场音频广播,如脸书直播。直播虽然是音视频结合,但是音频的背景特性可以让观众在做其他事情的时候听到编辑部的意见。

有时,音频也可以是媒体提供的新闻公告的呈现。预览可以帮助观众在短时间内预览新闻内容,适合碎片化的场景,音频在这样的场景下是正确的选择。

例如,美国俄勒冈州的当地周报《小屋格罗夫哨兵报》(Cottage Grove Sentinel)在2019年推出了每周播客,这是该报下周报道的预览。在每一期5-10分钟的音频中,编辑将讨论他们是如何找到报告的,他们进行了什么采访,以及为什么有些东西会出来

现或者没有出现在文章中。

 

  同样来自俄勒冈州的一份日报Herald and News,也尝试了用播客提供新闻预告。报纸推出了名为Tomorrows Headlines Today的短播客,只有2到3分钟,会提供第二天报纸新闻的预览。

  根据路透社新闻研究所在2020年底的报告,苹果播客近130万个节目中,只有7%左右是新闻类播客,但其影响力远超所占比例。其中,每日新闻类播客在全部数量中占不到1%,但在美国最热门前250个播客中占10%,在法国和澳大利亚占9%,表现亮眼。[5]

  新闻类节目在250个热门播客中新闻类播客的占比。图片来源:路透社新闻研究所报告

  除每日报道外,新闻机构也用音频来尝试不同于数字和印刷报道的出版内容,比如长周期的报道。

  例如,美国亚特兰大市历史悠久的日报Atlanta Journal-Constitution推出的系列播客Breakdown,目前已经进入第8季,每季深入探讨一个特定事件或线年,澳大利亚一家传统报纸出版商推出了播客Phoebes Fall,调查24岁的Phoebe Handsjuk被发现死在墨尔本一处豪华公寓的垃圾滑道底部的案件。这个6集系列播客在一年之内被下载超120万次,还斩获了许多音频类奖项。

  媒体希望通过声音的力量和亲近感吸引读者,其中,Phoebes Fall之类的真实犯罪题材尤其受欢迎,全媒派此前也在《真实犯罪类播客风靡了这么多年,除了悬疑还有什么?》中专门讨论过相关话题。

  2018年,《华盛顿邮报》发布了仅面向付费订阅用户开放的系列播客音频,有专业的配乐和精心设置的音效。邮报营销副总裁Miki King将系列音频称为“对越来越多的忠实读者的一种奖励”,为花时间最多的订阅者提供独特的讲故事体验。

  网络杂志Slate也是较早进行类似尝试的媒体,在会员制度Slate Plus中提供独家的音频内容。在Slate主打的热门播客Slow Burn中,会员可以享受到额外的剧集和其他内容(包括无广告的收听体验)。

  另一个典型是将文章转化为音频的付费软件Audmn。其自我介绍是“将最好的内容与业内最好的声音结合”,存档了超3000篇文章,大多来自《滚石》《纽约客》和《连线》等影响力广的全国性媒体,也有地区性新闻报纸的内容。

  这些以音频的形式触达受众的内容,有新故事,也有存档的旧故事。而经由专业声音的叙述传递,过去的报道也依然充满冲击力。

  这方面,目前有不少可供新闻媒体和用户选择的服务。比如亚马逊的Polly、Play以及ReadSpeaker,都是可以将文本转化为语音的AI产品,而这些人工智能生成的语音在声音上也越来越像人类,提供了更好的听觉享受。

  这种听故事而不是读故事的体验,对于有视力障碍、处于移动中或是想要远离屏幕的受众来说,都至关重要。而随着大众视觉疲劳的加重,或许会有更多人青睐“听”的体验。

  现在,有一些工具正在帮助解决这个难题。例如有生成字幕、裁剪片段等功能的Headliner,能将音频播客制作成适合在Twitter、Instagram等社交媒体平台分享的短片,通过给音频加入视觉效果的方式来提高曝光度。

  另一个有类似功能的供应商Audiogram指出,超过85%的用户在社交媒体平台观看视频时,都不会开声音。因此,Audiogram提供自动转录字幕的功能,帮助提高音频内容的触及率。

  借助这种不耗时、技术难度不高的工具的支持,记者可以尝试创造新的内容,抵达从前音频难以触及的地带,吸引新的受众。

  不过目前来看,对大多消费者来说,在智能音箱上听音乐、获取功能信息(如天气)等需求都排在新闻内容的消费之前。

  在关于智能音箱适用场景的调查中,新闻资讯位列第三占比41%。图片来源:Qualcomm《2020音频产品使用现状调研报告》

  新闻业在这种音频产品上的突破模式还有待进一步挖掘,但在未来,媒体机构也可以尝试利用智能音箱流行的趋势开展业务创新。

  科技行业分析师Jeremiah Owyang列出了超过40个社交音频项目,称社交音频是“21世纪20年代的金发姑娘媒体”(金发姑娘原则指凡事有度,不超越极限):文本不够,视频太多,社交音频成为最好的选择。

  《连线年底预言:“社交媒体的未来全是聊天。”记者Arielle Pardes观察到,智能音箱、耳机、耳塞和其他音频硬件的普及,将使内容的收听更容易融入日常生活。

  因此,在线音频的发展不仅适用于社交媒体,也是新闻媒体创新的机会。总之,音频不是垂死的媒体,数字赋予了它新生命,而不论是媒体记者还是听众用户,都能从媒体与音频的融合中获得益处。

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