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以NEW ME开启新的茄克时代 七匹狼董事长直播三小

作者:admin时间:2021-09-02 13:28 次浏览

在疫情冲击下,中国男性越来越重视个性化消费,需求水平明显提升。消费观念的转变推动国内男装行业洗牌,各大品牌加快数字化转型步伐,应对市场不确定性的冲击。2021年新年伊始,七匹狼作为中国男装的领军品牌,展现了他们触网破圈的新动作。1月27日,七匹狼董事长周少雄首次出现在直播间,深入讲解品牌发展历史,表演新年夹克秀,引发抢购潮。最终,直播当晚,三个小时销售额突破1000万元,线上销售完美收场。

当天直播中,周少雄董事长为品牌代言,与网友高能互动,分享品牌发展理念,生动诠释七匹狼夹克如何通过产品设计诠释时尚发展趋势,表达消费者的个性态度。网友纷纷表示,董事长亲自上阵更值得消费者信任。现场,“狼粉”带来了现场专属礼物,诚意满满,还有无数圈粉。

周少雄表示,希望通过直播平台,让新时代的消费者更多地了解七匹狼这个品牌,了解新时代的七匹狼是如何传承经典的,以及如何用时尚产品从各个角度诠释“夹克之王”的地位和实力。

相比第一场直播的结果,周少雄更注重新零售渠道布局的重大意义。他认为,后疫情时代加速了商业基础设施的演进,传统服装品牌迎来了数字技术大规模应用和“虚拟渠道”快速崛起带来的新机遇。周少雄说:在时尚行业,一定要把握时代脉搏,不断创新。七匹狼在这方面并没有落后。去年七匹狼顺势而为,积极改变营销方式,鼓励全体员工为自己发声,利用直播和电商业务打造“直播短视频”营销矩阵。同时,七匹狼还以各业务事业部为单位,全员“筑基”,将个人运营升级为团队运营,实现了网络营销的全面落地,取得了良好的效果。七匹狼的数字化布局由来已久,这次疫情无疑加速了变革的到来。

前几天,七匹狼推出了全新的TVC 《New Me 新的自己 触手可及》。“新我”作为一种全新的品牌精神和内涵延伸,标志着七匹狼从去年的“定义新一代夹克”开始,正式开启了“以新夹克开始”的新时代,作为“夹克之王”勇往直前。七匹狼将认真做一件“夹克”,打造集时尚创意、数字科技、品牌态度于一体的超值产品。同时,“新我”也寄托了品牌的美好愿望,希望疫情过后,消费者能以新的形象展示自己更快乐,更好地面对充满希望的未来。

“新我”也凸显了企业的数字化进程,体现了对消费者新价值诉求的深刻理解。从渠道数字化驱动到用户数字化驱动,七匹狼正以不可抗拒的“进攻”姿态推进全链路数字化转型。如今,七匹狼已经将数字化触角延伸到基于消费行为和习惯的产品设计,凭借对消费者审美需求和价值主张的精准洞察,输出根植于品牌价值的文化认同。

随着渠道的深刻变革,七匹狼重新思考传统运营体系。在营销环境发生根本性变化、行业新势力迅速崛起的背景下,如何跨越行业发展周期,是七匹狼这样的服装行业先行者需要解决的首要问题。

产品为王,文化为根。自1990年成立以来,七匹狼一直强调品牌的狼形象。这种“狼性文化”面对事业坚决,面对家庭温柔,面对挑战乐观积极。“狼文化”也是一路上七只狼的精神写照。从营销和商业模式的创新发展到突破本土服装品牌发展瓶颈,影响力辐射全球;从白手起家创立中国男装品牌,到打造多元化时尚产业集团,七匹狼的品牌文化不断完善,品牌内涵不断丰富。可以说,“挑战人生,永不回头”的狼性文化,不仅是30多年前年轻人的态度,也是当代年轻人的人生命题。

如今,七匹狼满足消费者不同场景的需求,聚焦夹克品类,深化“狼文化”核心,推动品牌价值重塑,带动组织生态持续进化。可以说,七匹狼倡导的时尚是与时俱进的文化表达,展现了品牌在时空沉淀下的文化基因,集艺术与审美、潮流与情怀于一身。七匹狼不仅是一个经典品牌,也是一个被时代年轻人认可的时尚品牌。正是这种强烈的文化认同,增强了七匹狼再成功30年的可能性。

过去的2020年对七匹狼来说特别特别。已经过了30岁年龄的男装行业龙头企业,在风雨洗礼后选择重新出发。积极参与在线直播领域,既是七匹狼构建多维数字矩阵的缩影,也是品牌变革升级的前奏。如果把过去30年视为七匹狼热血创业的成长阶段,那么未来30年的目标就是为打造中国男装百年品牌进行文化传承。

毫无疑问,包括董事长带货在内的针对全体员工的营销管理新举措,加速了七匹狼的数字化转型。通过双线融合、双向赋能,品牌与消费者的联系更加直接高效。31年前,七匹狼推动了中国男人的时尚觉醒。31年后,七匹狼跳出舒适圈,开启了自我革命的新征程,在不断探索时尚潮流和文化内涵的同时,展现了中国男装领军品牌的创新力量。

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