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腾讯下决心要在NOW直播押上重注今年目标前三

作者:admin时间:2021-09-02 06:11 次浏览

今年上半年以来,腾讯内部最重要的战略调整几乎都集中在内容相关业务上。一方面是OMG业务群的整体调整。

另一方面,腾讯也在一系列新的内容生态上投入巨资,尤其是直播领域。在6月19日的NOW直播发布会上,腾讯副总裁余音和腾讯多位跨部门高管出席发布会,宣布将投入20亿作为内容支持投入。

腾讯正在结束直播趋势初期多个内部产品并行的局面。对于社交直播平台,腾讯正在聚焦NOW为核心产品的方向。QQ空间的直播入口和微信的直播入口都已经指向了NOW直播,把原用户的手机QQ带到了NOW直播。腾讯最重要的流量平台都开始全面向NOW注入用户。

自去年下半年以来,NOW Live已成为市场上用户增长最快的直播产品。在今年各机构采用的数据报告中,NOW直播已经从去年同期的零基数冲进前五。在接受包括企鹅生态在内的媒体采访时,腾讯高管直言,NOW今年至少应该进入前三。

其实对于如今的腾讯来说,只要产品和内容优秀,用户从来都不是问题。因此,NOW直播新战略的一个非常重要的部分在于内容端。腾讯副总裁余音宣布,将提供20亿元人民币建设直播内容生态系统。

这个支持投入不仅超过了今天头条对火山视频的10亿投入,也超过了市场上很多平台对内容的投入。换句话说,根据今天头条抢了神佑2000万元的传言,NOW Live可以和百万粉丝签约100个MC神佑。腾讯当然不会采用这么简陋的方式打造内容生态,但似乎主播确实比码字贵很多。

显然,无论是资源匹配还是资金投入,NOW直播都正在成为腾讯的核心产品之一。腾讯显然在NOW直播上下了大赌注。在盈科对a股上市公司估值只有70亿元人民币的情况下,拥有中国互联网最全数据、最顶尖产品团队的腾讯,依然选择重金押注NOW直播,显然在NOW直播一年的运营过程中看到了很多关键的东西。

上半年以来,直播行业发生了两起重要的资本运作事件,分别是英科估值70亿卖出,焦赞接受9158投资。这两起事件的背后,都透露着一个事实。国内社交直播平台做得不够好。

社交直播应该和微信、微博等社交网络一样,有明星、大V,也有生活、工作等各个维度的用户内容。然而,实际情况并非如此。占据直播平台的几乎都是同样的帅哥美女。

这就导致了直播平台的用户天花板太低的问题,一个用户天花板低的直播平台势必会离“社交”越来越远,离“秀”越来越近。因此,从年中以来的统计数据来看,几场面对面直播都面临着不同程度的用户下滑。相反,它现在基于腾讯的社交网络,基于微博社交媒体的直播用户正在稳步增长。

盈科创始团队计划以70亿的估值离开市场。一方面意味着现有直播平台排名不重要;另一方面,也意味着传统的直播模式走到了尽头。目前直播平台的竞争远未定型,甚至发展模式还处于探索期。

这让腾讯可以判断机会。NOW直播重磅下注的背后,判断是在其他直播平台进入停滞和衰落之后。凭借腾讯的整体优势和对直播产品更深的理解,NOW可以超越。

我们在腾讯视频看到了NOW直播的这种策略。经过近20年国内在线视频行业的竞争,甚至在古永锵以50亿美元的价格卖身、阿里退役后,腾讯视频也开始加大投入,迅速占据榜首

腾讯判断NOW的直播能比头部的直播平台实现更大的价值,因为腾讯对NOW直播的定位本来就不一样。在NOW战略大会上,NOW的未来方向聚焦于视频社会化。内容更加多元化、差异化,也将成为专属艺人和粉丝的现场互动体验平台。

腾讯副总裁余音在接受企鹅生态采访时表示,直播是继图片、文字、短视频之后的又一种新的内容形式,是社交网络生态的重要组成部分。与盈科急于套现相比,腾讯将坚持对直播进行长期投资,逐步推动直播平台超越目前的“娱乐圈”困境。

用于激励原创内容制作人的“双亿”扶持计划,将聚焦选秀节目、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向。腾讯表示,NOW将与QQ微信、腾讯内部资源合作,帮助100多家内容合作伙伴实现月流量突破百万。

从定位来看,腾讯希望为Live NOW打造一款面向下一个内容时代的产品,甚至给了NOW成为腾讯新社交平台的希望。这是NOW和现有直播平台最大的区别。

其实从一开始,NOW直播就定位于基于社交网络的直播平台,而不是通过获取流量来实现的直播平台。在与娱乐圈直播平台相同的赛道上,腾讯已经安排了一场有模式的直播。但是,这个业务的天花板并不高。事实上,个人电脑端第一个投资辣椒的节目9158的市值到目前为止只有80多亿港元。这种业务水平不需要QQ、微信的导流,也不需要20亿内容的投入。

腾讯判断可以把NOW建设成一个新的内容平台。另一个信心是腾讯有超长的业务线,几乎每个业务线都看到了直播的需求。

腾讯是中国最大的内容平台。包括每日快报、影视、电子竞技、媒体在内的很多娱乐业务,都需要一个可靠的直播平台来支撑。显然,每个企业都不可能建立自己的直播平台。

这些平台的直播需求与NOW相连,将为NOW提供很多不同的资源和机会。比如NOW上有一大批才华出众的主播,他们当然希望更进一步走向明星

发展,腾讯拥有的、腾讯影业、企鹅影视等都是其最好的发展平台;

 

  腾讯电竞是目前互动娱乐是群的五大业务之一,向腾讯电竞输出明星游戏主播,不管是对NOW还是腾讯游戏业务来说都是双方乐见的;NOW直播重点投入的户外旅游,则是个能跟媒体、电商直接联系起来的领域。

  另外,真正的社交化直播还应该如同我们的朋友圈一样,有娱乐有工作有吐槽有哀伤,而不仅仅只有明星直播。来自微信和QQ的扁平化社交关系,也将反哺给NOW大量普通用户的普通生活直播需求。这也是腾讯判断NOW有机会超越其他直播平台的关键。返回搜狐,查看更多

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