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资讯类APP竞品分析报告

作者:admin时间:2021-09-01 01:05 次浏览

为了深入了解主流新闻客户端在功能模块、内容操作、交互界面等方面的特点,我对腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条进行了对比分析。

简单来说,移动新闻客户端是从传统门户、传统纸媒等PC时代演变到移动时代的第二代产品,以传统门户用户获取最新信息、了解信息为基本需求。然而,随着移动时代的发展,移动设备的演进,用户的需求逐渐增加,用户使用产品的场景呈现碎片化、多样化。

从需求层面来看,用户除了需要了解最新信息外,在移动端衍生出了娱乐化、社会化、共享化、个性化的需求。用户浏览新闻的目的是了解时事,增加谈话资源,打发时间,关注自己喜欢的领域、工作等。那么,本质上,用户实际上是在满足自己对娱乐、消遣、荣誉感、社会化、归属感和求知的需求。

从使用场景层面来看,用户经常在路上、公交车上、地铁上、晚上睡觉前、早上醒来后、吃饭的时候、工作休息的时候,以及在卫生间里度过碎片化的时间,这也导致了用户对线下阅读的需求。如何在短时间内满足用户的这些需求,成为新闻应用需要考虑的问题。

一般来说,新闻客户端分为三类:基于传统门户的移动新闻客户端、聚合新闻客户端、传统报纸媒体推出的客户端。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合已经成为新闻客户端的发展趋势。

易观智库2014年12月发布的移动应用APP TOP200榜单显示,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条均进入TOP20,首次有3款新闻应用进入TOP20,显示出巨大的市场和应用发展趋势。

据BigData-Research数据中心最新监测数据显示,截至2014年12月底,我国智能手机用户数达8.3亿。其中,新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%,用户规模达到4.95亿。

数据描述:活跃用户渗透率是指每个新闻客户端的用户数占所有新闻客户端活跃用户总数的比例,一个用户可能同时是多个新闻应用的活跃用户。

从13年到15年的数据对比可以看出,近两年腾讯新闻的下载量大幅增长,几乎与搜狐新闻持平甚至超越,如今头条新闻客户端的下载份额也在逐步提升,但由于背后有大公司的背景,门户网站仍然占据了大部分市场。

搜狐新闻结构略复杂,层次多,部分功能隐藏较深,可能会让用户一时难以发现。

今天的头条结构挺简单的,只有两层,使用起来很简单,功能栏目按顺序划分,很容易学习。

这是腾讯新闻的四个主页面。在主页面中,您可以通过左右滑动屏幕来切换频道。使用灵活方便,功能划分明确。新用户学习起来非常容易。设计简单,更容易被用户接受。阅读功能与新闻内容关系不密切,用户关注度可能不会太高。点击左下角头像进入个人主页,整体体验比较流畅。打开

右上角可以分享一条新闻,“创意截屏”功能可以对自动截屏后的图片进行自定义,是一种比较新的分享方式。

在新闻列表中,每个新闻的右下角还有一个小按钮。点击后会弹出“听新闻”和“收藏”两个按钮。采集成功后,屏幕顶部(上方通道栏下方)会显示采集成功。听新闻是一个非常吸引眼球的功能。视频栏界面的设计比较简单,点击就可以直接播放你想看的视频。在“我的”栏中,有三个功能按钮。点击头像后,会出现用户当前的信息。页面设计模仿新浪微博主页(关注、粉丝)的形式,比较简单,但整体实用性不是很高。

最后一个界面是前面结构图中的“More”。这里的内容布局虽然工整,但是功能分类有点乱,新用户很难发现,也很难接受。建议将“夜晚”、“收藏夹”、“设置”列表框整合到“我的”功能栏中。

这是今天头条的界面。看起来很简洁,功能分类清晰。也是左右滑动屏幕可以切换频道的情况。个性化引擎技术在搜索中凸显。点击头像会跳转到个人主页,包括订阅、关注、粉丝和设置(账号管理)。页面设计类似QQ空间。点击“好友新闻”中的“添加好友”,同步通讯录添加好友,这是其他各大新闻客户端都没有的功能。通过与朋友互动,可以增强用户的粘性。

像大多数新闻客户端产品一样,主页架构是选项卡导航。但是和之前的产品不同,左右滑动屏幕不能切换频道,只能切换图片,可能包括新闻、广告和一些宣传内容。要切换频道,您必须单击上面的频道按钮。点击右上角的铃声图标显示每日新闻,可能与普通用户的使用习惯略有不同(通常铃声表示提示信息)。

单击右上角的更多,会出现一个下拉列表(图2)。布局非常清晰。“邀请好友”将与好友分享网易新闻客户端的下载链接。发现一个栏目有四个小栏目,主页是一些广告,与新闻主题不一致,用户关注度可能会比较低。

最后是“我”,即用户在客户端的活跃情况,包括新闻阅读量、收藏量、完成发帖量等等。值得一提的是,网易新闻会在一些小细节中突出其slogan——“态度”,比如“我的任务”的口号是“做任务、赚金币、交换态度礼物”、“态度俱乐部”等。这些细节是亮点。

借助微信、QQ、QQ浏览器的用户群,我们可以很好地利用腾讯视频和腾讯微博资源。

产品主体分为“新闻”、“书城”、“关怀”三大部分,既保留了新闻应用的传统模式,又加入了更为流行的个性化定制创新模式,也接入了第一

三方入口,增加了应用的功能。

 

  创意截屏功能契合年轻用户的个性需求,分享到其他社交媒体又可为产品宣传。

  传统四大门户之一,可以沿用自身多年耕耘的资源和内容优势。内容丰富,为大众呈现了一个全资讯平台角色。

  打造O2O、治霾等符合当下社会热点的频道,也打造众多符合社会年轻心态的频道,给用户多种选择,容易吸收各年龄段各层次的用户。

  “我的话题”让用户自由表达,可以产生更多内容,吸引更多用户,也有助于挖掘用户兴趣,更精准的为用户推动内容。

  用户成长体系健全,有利用培养种子用户。通过做任务,积分换奖励等形式激发用户使用和传播产品行为,也有利于对产品的宣传。

  现今资讯类产品在内容多少有些千篇一律,而腾讯新闻和搜狐新闻有其强大的背景,渠道主导,流量入口大,这是一般的聚合资讯类产品所不能比拟的;网易新闻也依靠其成熟的UGC运营在市场上占据一席之地;今日头条优质的算法实现个性化推荐也赢得用户较高的满意度。由此可见,聚合资讯类产品要想在市场上占据一席之地,必须找准自己定位,打造产品特色。建议:

  本文由 @Sekhmet 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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