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除了“震惊部”UC用什么姿势在“头条”中刷存在

作者:admin时间:2021-08-28 06:34 次浏览

最快速的媒体新闻、最全面的财经舆情、最敏锐的媒体投资新闻、最前沿的媒体变革趋势是信息门户和工作平台,注册财经记者近万人,实时关注主流财经人士20万人。

3月27日,UC订阅号发布数据。自去年8月内容平台升级以来,居民总数已达30万,阅读量过亿的账号有24个;信息流内容日曝光量超90亿,订阅号文章日总阅读时间825万小时,半年累计订阅人数增长12倍。

此外,UC还在去年12月发布了“在线十亿支持内容创作”的“W”量子方案数据:三个月累计1万元量子奖金激励金额达到2965万。

从去年4月起,UC浏览器转型为新媒体平台“UC头条”,依托阿里巴巴在大数据技术上的优势和自身庞大的用户群,通过内容的引入和布局,UC在内容分发领域艰难站稳脚跟,面临今日头条和腾讯等门户网站的拦截。

UC浏览器成立于2004年,是中国最早的移动互联网应用之一。当时,UC通过技术创新,节省了用户在互联网上的时间和流量消耗,迅速获得市场,切入搜索引擎、阅读、移动分发、手机游戏等领域。

2014年,在接受阿里投资5年后,UC终于被阿里收购,开始向新媒体平台转型。就在去年4月,时任阿里巴巴移动业务集团总裁的于永福宣布,UC浏览器应该彻底转型。启动“媒体赋能计划”,创建“内容商店”,将媒体从传统内容提供商转变为内容服务提供商。

5月10日,拥有5亿用户流量的UC浏览器推出UC订阅号,进入自媒体平台。8月23日,UC浏览器正式升级为UC,全面升级为“大数据新媒体平台”。UC还发布了“UC头条”,一个由大数据驱动的独立信息应用。UC联合创始人、阿里移动集团UC总裁何肖鹏在发布会上指出,——UC的升级是内外部条件成熟的产物。

何肖鹏的话不无道理。当微博和微信把整个互联网行业从web1.0时代带到web2.0时代,当智能手机把互联网从PC互联网升级到移动互联网,流量分发模式早已发生改变,“内容”取代了“位置”成为新的流量入口。依靠机器(算法)抓取内容并根据用户习惯精准推送,今日头条的强势崛起,也证明了移动互联网时代用户的阅读方式、内容要求、阅读场景都在发生变化,内容生产逻辑发生了深刻变化。另一方面,UC用12年的浏览器入口积累,构建了内容生态基础设施,可以更好地回馈内容创作者。

虽然用户已经超过1亿,但UC还是利用广告为新产品造势,同时获得更多流量。UC选择了9家报纸同时投放整版广告,创造了刷屏的话题。同时还承包了HNA飞机广告,并在机身上打出了“6亿人新宠头条”“把头条读到新高度”等标语。加州大学尝试了许多方法来吸引人们的注意力。

但问题是,“头条制作”不仅是浏览器UC,更是内容分发平台。今日头条,企鹅、百佳每日快报如火如荼,网易、搜狐、新浪、凤凰等传统网站也进行了主动或被动的适应和改变。就连淘宝、JD.COM和大众点评等电商公司也成了头条新闻。除了抢入口,依托自身资源优势扶持媒体,斥巨资补贴内容创作,2016年下半年的内容补贴大战中最闪耀的莫过于各家各户的“XX亿”内容补贴数字。

也就是说,面对同质化严重的内容平台,UC市场应该回答“与今天的头条相比有什么不同”这个问题。在匹配阅读中,它能比今天的头条表现出更高的效率和效果吗?与门户网站开发的产品相比

尤其是没有原创内容团队的UC,只能通过补贴和广告来吸引新内容。另一方面,UC平台提供的“舆情分析、用户画像、热点洞察”等服务,对内容生产者独居没有吸引力。UC目前还没有找到一个与内容创作者共存的商业模式,而事实上,这个问题在“头条”中也是屡见不鲜。

2017年,UC这个名字再次成为网络上的高频词汇,但这不是品牌传播的功劳,而是冠名党的功劳。

“震惊!99.99%的人不知道死法!”,“震惊了!一个女人居然在光天化日之下做出这样的事情!”.大量不出意外的层出不穷的标题让UC超越了被称为“冠名党鼻祖”的网易,一度震惊部门,甚至在网上设立造句大赛。UC震惊系成为网络上“求贤若渴”的系,并由此衍生出沉默系、发呆系、尿吓系、脸红系等。

其实,冠名党现象泛滥网络已经不是一天了。无论是像UC这样震撼的标题党,还是其他新媒体,在某种程度上往往是编辑思维和价值观的扭曲。

但对于UC来说,这么高的曝光率并不是平台想要的。“震撼”这个称号必然是不可持续的,从长远来看肯定会损害平台的利益。在业内人士看来,平台原创、差异化的头部内容将是未来的核心竞争力。

在这样的压力下,近日UC订阅号被推出进入题方检测机制,由订阅号作者对文章标题进行判断,UC团队也将加大力度,持续打击涉及题方的违规行为。

前几天,UC希望通过推出名篇专栏,回归严肃阅读的平台主题。首批签约的著名艺术家有严烈山、石述思、侯虹斌、曹林等。他们在倡导严肃阅读的基础上,积极打造多元化的思想对抗平台。

在今天的发布会上,UC总经理陈超在披露2017年计划时提到,在李冰冰、阿达、李健、张含韵、肖恩等数十位明星号入驻的基础上,UC将聚焦泛娱乐内容,开放明星号,挖掘明星资源,发展泛娱乐内容。

在业内人士看来,未来的UC将被整合为阿里娱乐板块不可或缺的一部分

阿里的商业模式以弥补自身短板短板,将大文娱各板块打通,将拥有与今日头条等的一战之力,但从目前情况来看,这个过程尚需时间,我们拭目以待。

 

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