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投资趣头条 腾讯施压移动资讯

作者:admin时间:2021-08-28 03:42 次浏览

投资2亿美元,估值16亿美元,腾讯在移动信息市场又迈出了一步。3月16日,移动信息App的有趣头条正式成为腾讯生态的一员。背景板上,有今天越来越大的“独狼”头条,重组后的百度App和阿里巴巴(UC头条)。

就像腾讯在电商领域多管齐下一样,移动信息战场也在重演这一幕。成立仅一年多的趣头条宣布完成超过2亿美元的B系列融资,领先投资方腾讯脱颖而出。

趣头条是移动信息市场的生力军,也是另类从业者,聚焦泛娱乐内容,用户主要集中在三四线市场,并不是其他主流信息的核心用户。然而,由于cmnet在三四线市场的受欢迎程度和下沉速度,有趣的头条新闻有了巨大的增长。

据悉,截至2017年底,趣头条累计注册用户突破7000万,日活跃用户突破1000万。根据猎豹大数据发布的2017年中国App排名,趣头条在全网App中排名第41位,信息产品仅次于腾讯和今日头条,厂商排名第三,超越了很多传统新闻类应用。

移动互联网大数据研究公司QuestMobile指出,截至2017年底,趣头条的月活跃用户接近3921万,同比增长率为687%。

据趣头套介绍,此次融资将重点关注趣头套在技术研发、品牌推广、人才引进等方面的持续投入,还将进一步加大对用户体验和内容生态系统的投入,为三四线城市和下沉用户带来更好的信息和内容消费体验。

腾讯认为,Fun Toutiao敏锐把握一二线城市以外城市社交流量的快速上升,为非一二线城市的大量用户提供信息和内容消费体验,是一次有价值的尝试。

按照2亿美元的投资,16亿美元的估值,腾讯在趣头套的份额不超过13%。由于尚军资本、顺维资本、小米、华信致远、创伴、广元资本等投资也在B轮,腾讯的实际持股比例会更小。

与风险投资机构不同,腾讯的入驻意味着趣头条选择了派系斗争,将与腾讯新闻、田甜快报、微信微信官方账号形成移动信息矩阵。不过,双方并未透露Fun Toutiao如何与腾讯合作。

从门户时代到自媒体时代,今日头条、百度(百家号)、腾讯(企鹅号)、UC(大鱼号)都采用了作者分享计划,即通过广告分享和现金补贴,鼓励作者编辑文章,丰富平台的总内容和总水平。

趣味头条不分作者,分读者:朋友一旦通过用户共享的二维码或邀请码注册了趣味头条,这个用户就可以获得一定的现金奖励;邀请好友在有趣的大标题上看一篇文章,这个用户还可以获得20金币的“贡品”;趣味头条还推出“收钱”、持续阅读、分享朋友圈等金币激励模式。积累一定数量的金币后,可以兑换现金或在商场消费。

光源资本CEO郑认为,趣味头条是由社交关系链驱动的,触及了大量传统互联网推广模式下无法覆盖的用户群体。

这种学徒模式不是一种新的玩法。2007年,盛大游戏建立了“盛大分红系统”,采用收益分成的模式。新玩家的每一次推广,盛大都会根据新玩家的消费情况,向“大师”派发50%的红利。趣头条创始人谭思亮和李磊都来自盛大广告业务系统的管理层。

尚军资本投资董事南平表示:“趣头条产品的调性满足了三线及以下城市人群对信息类app的需求,这些用户的需求并没有得到很好的服务。通过深入用户调研,分享政策有利于用户交流,但用户在养成阅读习惯后并不依赖金币激励。

一些不愿透露姓名的业内资深人士指出,除了用户群体的互补性,趣头条对社会心理的掌握也是腾讯看中它的主要原因。红包大战以来,腾讯充分发挥了“社交游戏业务”的优势。红包不直接惠及微信。但游戏裂变传播后,为微信支付打开了普及的快车道,解决了腾讯PC时代最大的业务短板。

“拼多多受到腾讯的青睐,是典型的社交电商。分组也有互动游戏的特点。有趣头条的社会信息和金币的激励模式完全一样。”。但上述人士也指出,拼多多借助微信小程序找到了与腾讯的有效业务契合点。趣味头条的模式能否复制,要看产品设计,否则极易骚扰用户。

过去很长一段时间,微信作为腾讯的核心产品,对内容生态一直比较保守,本身的产品如腾讯新闻、每日快报等都没有得到微信的特别支持。微信上的“看一看”、“搜索一下”等内容测试服务,没有“信息流通道”这样的强制推送模式。

被腾讯看到并不是内容创业疯狂的唯一证明。据悉,趣头条拟在今年内寻求上市,估值30亿美元。然而,这一说法无法得到证实。

郑表示,随着社会生产效率和收入的提高,下沉互联网市场的用户规模和购买力令人印象极其深刻,内容信息平台仍是增长最快的赛道之一。

作为同名同姓的直接竞争对手,今日头条估值飙升。在最新的融资传闻中,公司有可能再创新高,达到600亿美元。然而,在中国盘根错节的互联网江湖中,今日头条至今都没有接受BAT的资本联姻。虽然有很多丑闻,但他们始终对此免疫,并持续向英美烟草施压,要求其发展。

据此前报道,今日头条2017年营收达到150亿元,2018年的目标是“花500亿,保300亿”。今日头条的主要营收模式是信息流广告,与搜索营销、品牌广告、视频广告形成线上广告市场,存在一定程度的零和博弈。

根据2017年财务报告数据,百度在线营销收入为731亿元;腾讯广告收入约400亿元(第四季度财报不详,综合平均增长率预估),新浪广告收入83亿元(含微博广告),搜狐广告收入71亿元(含),网易广告收入24亿元。

 CNNIC中国互联网络信息中心的数据则显示,2017年中国网络广告市场规模为2957亿元,增速为28.8%。这意味着,在今日头条营收翻倍增长的攻势下,传统网络广告巨头百度、腾讯等将面临压力,新浪、网易、搜狐已经被挤压了生存空间。

 

  值得注意的是,今日头条也在生态模式上走出了类腾讯之路。截至目前,今日头条在支柱业务头条App之外,还孵化和投资了抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝、Faceu激萌、 Musical.ly、Flipagram等一系列内容产品。尤其是抖音对标的快手、悟空问答对标的知乎,均是腾讯投资扶持的项目。

  作为对今日头条攻势的应对,腾讯去年6月对腾讯新闻、天天快报所在的网络媒体事业群进行了组织架构调整,首席运营官任宇昕兼任总裁,有“腾讯第一产品经理”之称的林松涛负责天天快报,向任宇昕汇报;林松涛之前打造“应用宝”的得力助手侯晓楠,负责企鹅号等内容开放平台,向林松涛汇报。

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