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腾讯网易搜狐今日头条新闻客户端竞品分析

作者:admin时间:2021-08-23 05:41 次浏览

用户多为20-40岁,月收入1000-3999元。他们的学历集中在大专和本科,男性比较多。他们花大量时间在碎片化上,愿意阅读新闻资讯,了解重要的新闻、娱乐、金融等信息。80%的用户通常在半小时内阅读,每天1-5次,每次5-10分钟,时间段集中在晚上睡觉前和乘坐交通工具时。

对于新闻内容,90%的用户关注重要新闻,其次是社会新闻、娱乐八卦和财经新闻。

对于内容呈现方式,在阅读头条新闻、热点新闻、社会新闻时,我们更喜欢图文并茂的方式;科技新闻和财经新闻倾向于选择短信和话题相关的报道,而体育新闻则喜欢直播,表现出对内容编排的特定需求。

对于功能的使用,50.4%的用户会定制新闻频道,45.4%会订阅新闻,评论帖子和推送实时新闻的用户分别为33.9%和25.3%。用户想要更个性化的阅读和表达,关心界面布局、功能易用性、新闻时效性、表达区入口。

用户安装新闻客户端的主要原因是为了快速、便捷、全面地了解新闻,然后个性化推送和互动分享也占据一定比例。

因此,新闻客户端不仅要提供及时的新闻,还要提供个性化、聚合化的内容,满足娱乐和社交表达的需求。

对于35.8%的最大移动新闻客户端市场(艾瑞14年报告),发现潜在竞争产品、改进现有产品、提升竞争力是关键。首先要确定竞争产品。提供同类需求服务的产品和同类用户将被视为竞争产品,并将进行进一步调查。

根据艾瑞对应用商店的市场份额调查和app Annie的排名,五大应用商店(如App Bao (27.5%)、360移动助手(26.4%)、百度移动助手(17.8%)、91移动助手(12.7%)、豌豆荚(10%)是下载各种应用的主要来源(这里主要考虑的是App商店提供的下载量、评分、评价等Direct数据是否有价值。同时,数据中心的间接数据(如艾瑞、比达、易观智库等。)反映整体市场情况。

搜狐、网易,这两个都是门户类,描述的头条都接近今天的头条。此外,“新闻客户端”、“新闻”和“新闻资讯”的含义在各应用商店不断拓展,范围根据重大报道关注的产品确定。

根据数据(主要考虑前三项能够反映用户的粘性),确定入围的竞品,淘汰整体表现不佳的竞品(如尺寸、运行时间、更新速度等),竞品数量控制在4个左右。最终竞争的产品是腾讯新闻、网易新闻、今日头条和搜狐新闻。

腾讯新闻客户端功能全面,结构清晰,子模块深度保持在两个层次。订阅、热点、书刊这三个常用功能,为了方便用户,被带到了第一层。游戏更新快,更新频繁,见于《我的》和《新闻》,可见腾讯对手机游戏市场的重视。

搜狐新闻有很深的层级结构。搜狐的线下出版物、线下视频和我的子功能符合用户打发碎片化时间的习惯,但隐藏得很深。搜狐的粉丝有详细的功能,有自己的朋友圈互动,但腾讯本身有自己的社交渠道(微信、QQ),这部分没必要扩大。搜狐有广泛的连接资源,连接着新闻中房产的相关资源,比如“找户型”“找装修”。个人觉得这部分连接信息适合一二线城市的白领,他们是北上广皮的漂泊人群,正在找房子。此外,搜狐将海量视频资源整合成视频板块,符合当代年轻人爱看视频的特点。

网易的新闻功能更全面更深入,“最近播放”和“原创”的功能隐藏得很深,不方便用户使用,尤其是“原创”作为网易的特色之一,被埋得太深。在“我”部分,并不强调朋友的互动,而是“帖子”同时出现在“我”和“新闻”部分,可见“帖子”的重要性。此外,网易不仅列出了搜狐这样的视频,还列出了收听功能。收音机收听方便了用户群体,但因为拿着手机,不方便一直刷屏幕。网易也认为阅读是有市场的,和腾讯相比,它有贴心的推荐功能。最后,网易将服务和活动纳入发现,旨在扩大用户体验。

今天的头条结构非常简单,功能划分清晰。它们基于新闻信息的最佳推荐,没有太多的互动、社交、活动和增值功能,也没有额外的阅读、视听等功能。坚持战略目标,简单易用,适合专注于自己关注的上班族。

1.布局:顶部是“用户、栏目、更多”,而底部是“新闻、关怀、阅读”三个标签页,主打新闻。

3.导航:顶部滚动标签用于在“新闻”标签下的频道间切换,变化流畅。

4.新闻列表:每条新闻的呈现顺序:图片、标题、摘要、评论号、注释(专辑/独家)。

新增的“创意截屏”功能,可以在自动截屏后自定义图片的设计,是一种新颖的分享方式。弹幕功能满足了用户看视频时呕吐的需求。

与腾讯的新闻客户端不同,搜狐的“矿”放在底部的Tab里,“关注”换成了视听。新闻版面类似腾讯,只是去掉了摘要,增加了标题。没有“阅读”标签,但是“我的”有读者需要的夜间模式,大量独家内容,频道可以随意下载,随时观看。

网易新闻客户端布局与搜狐布局相似,但24小时新闻突出榜首,而Tab明显多于其他同类新闻客户端。除了类似腾讯的新闻、阅读、我、三个tab,还有类似搜狐的视听tab,“发现”也被列为tab。它包括生活服务、活动、新闻和购物中心。虽然这些贴近用户生活和交流的服务在“我的”中重复出现,但这个快捷标签真的很方便。此外,主页右上角的下拉列表收集了一些不寻常的功能,但提供“天气”的小功能还是相当贴心的。主题颜色为网易红。

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  今日头条的个人主页也采用抽屉式导航,将功能分装到侧边栏,使用手势调出。点击头像跳转到个人主页,“好友动态”中点击添加好友可以同步通讯录添加好友,通过和好友互动,增强用户粘性,但是头像和搜索在大红色的标题栏上不太显眼。

  腾讯新闻客户端的定制中的频道内容重叠较多;个人信息置顶,不利于大屏手机单手操作;尤其在阅读过程中, 内容刷新后回到顶部,而不是当前阅读的条目;不方便。

  读书功能的字体大小设置隐藏较深;离线在线取消后才能回到新闻,不能边下边看。

  视频广告的时长接近短视频的时长;评论区消极;除头条外新闻内容滞后,过多关注明星生活。

  除广告,推送设置,评论区,常用功能导航置顶,频道内容,刷新方式等共性问题外。搜狐新闻客户端,离线功能隐藏过深;新闻内容列表没有摘要。

  除共性问题外, 网易的原创特色版隐藏过深;生活服务,金币任务等与新闻不太相关的内容过多,显得功能较为庞大,新用户熟悉界面所需时间长;新闻没有摘要,标题短,不适合喜欢简讯的朋友。

  除共性问题外, 今日头条的个人信息和搜索功能图标不清晰在红色背景下。文末赞赏功能的参与率底,费用较高,建议删除。不存在共性的刷新后找不到之前阅读位置的问题,到之前的位置会提醒”刚刚看到这里“。

  腾讯新闻拥有QQ,微信,QQ浏览器的用户基础,又不断新增个性化功能,如弹幕,创意截屏,版本迭代速度快,界面简洁,使用简单,注重手游市场,充分迎合年轻人心理。

  搜狐新闻作为较早进入的门户类新闻客户端,率先拥有过亿的用户群,经过多年积累,拥有海量独家内容和入住媒体,丰富的全媒体资源和开发的自媒体,以及不断更新的栏目频道来符合不同年龄段用户需要。

  网易新闻注重原创和跟帖,拥有大量的粉丝群,完善的用户成长体系,完善的服务如天气和生活服务,通过金币任务和积分商城培养用户群。

  今日头条的个性化推荐明显,立足新闻资讯,内容简介有力,通过添加通讯录好友增加用户粘性,”我的话题“让用户自由表达,吸引更多用户,发掘用户兴趣。

  未来市场朝着移动化方向发现,更多的用户会使用新闻客户端,部分用户会从浏览器和微博渠道转移客户端渠道去追求更加聚合的信息,广阔的媒体资源来打发碎片化的时间。各客户端将发扬自己的优势,加速垂直化发展,提供小而精,快速而全面的媒体资源。并且客户端要留拥有让用户表达,社交的平台,用户的表达习惯从线下到线上的趋势明显。还要有更加个性化的内容和设置选项。 另外, 随之4G网络和wifi 的普及,高效的视听功能将受到追捧;随着可穿戴智能设备的发展,如何从手机客户端到设备的转变也值得考虑。

  本文由@周蓉(微信号xiaomaoyaozr)原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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