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UC头条、今日头条、快报秀广告创意 哪个戳中你

作者:admin时间:2021-08-22 14:36 次浏览

继今日头条、每日快报大规模投放广告后,另一家信息化APP UC头条也在9家热门都市类报纸(《新京报》 《东方早报》 《南方都市报》等)刊登头版广告。).

广告内容是九个字:信息取决于6亿UC人的选择,这九个字充分说明。那么,三大资讯APP广告戳中你的阅读需求更多的是哪一个呢?

加州大学的九个广告都透露出浓厚的文学色彩。首先,广告上印了三个内容官:蔡康永、陈鲁豫、高宋啸。这三位明星的粉丝都是热爱娱乐、纪录片、历史、音乐的年轻艺人。

其次,广告语言也透露出“文艺”的风格。比如在解释“资本”这个词的时候,“读书不一定会增加工资,但一定会增加资本。在UC,每次刷新都有新知识。”注意押韵和对仗。

这九个广告也揭示了UC的几个核心功能:内容丰富、推荐精准智能、用户众多、适合阅读、购物决策、信息社会化。

比如在解释“新闻”的时候,据说每天发生的新闻,有90%对你来说并不重要。在UC中,你拥有的信息越多,你需要的信息就越多。这是信息APP ——的核心功能。用丰富、轻松、优质的内容匹配用户的阅读兴趣。

其实就是利用手机用户的碎片化时间,利用大数据和智能算法向他们推荐感兴趣的内容,提高阅读效率,而不是让读者在浩瀚的信息海洋中浪费时间。

“选”字解释为“出门穿什么,午饭吃什么”。用全屏信息读什么。在加州大学,很难说再见。“它凸显了UC的独特秘密,即依托阿里巴巴的电商平台可以帮助读者在阅读信息的同时选择商品。

今日头条是信息APP的开创者,利用先发优势积累了大量用户和人气。2016年3月至4月,今日头条在户外公交站、火车站投放广告花费上亿。

今天借了男朋友的手机看今天的头条。今天男朋友陪我看了今天的头条。今天,车里的很多人都看了今天的头条。今天我走楼梯看了今天的头条。

直白口语化广告语言的优点是通俗易懂,缺点是不够优雅。这些广告发出后,有广告专业人士质疑:“今天的头条和用户数量都很高。有必要播放这种只关注品牌名传播的广告吗?”

同时,这一系列广告确实向观众传达了“今日头条”品牌的调性——屌丝青春。

当然,我不是说“屌丝”青春不好。在用户大量上网的时代,屌丝青年占比很大。只是信息APP的核心价值和内容差异化并没有体现在广告上。

聚焦用户碎片化时间的信息APP,其核心价值在于智能精准地推荐内容,但并没有体现在广告语言上。那么,今日头条智能推荐的效果如何?

平日里看科技和网络频道比较多,但今天的头条推荐“同桌是我的初恋”“宋喆花大钱打官司”等娱乐和社会新闻。

那么,这些口号在向用户传达什么呢?告诉读者获取预期信息从而变得多才多艺,不平凡,泡妞,可爱?说实话,很难理解。

腾讯新闻定位为“事实派”。《每日快报》的“素材”和“事实派”是什么关系?每日快报面向今日头条、UC头条等智能推荐应用,其核心卖点是大数据智能推荐,不一定与“素材”相关。

然而,腾讯拥有微信、QQ、腾讯新闻等庞大的应用矩阵,用户数量最多。因此,每日快报通过推广这些应用来获取用户数量并不难。

但腾讯也必须做好腾讯新闻和每日快报之间不同人群的定位。比如看完《快报》还需要看腾讯新闻吗?这确实是一个问题。

现在,艾尔

其实这和手机市场很相似。同质化竞争形势下,必须做好品牌理念的定位。定位大师特劳特说,世界上没有最好的产品,只有抢占用户心智空间的产品。

信息类应用通过广告传达自己的品牌理念和人群定位,必然会吸引不同的读者。然后就是如何让产品体验更好。比如UC广告所强调的匹配阅读、产品阅读体验、互动体验更好.

微信官方账号:panshizhixin18,《融合之道》 《解密小米》 《互联网黑洞》等书作者。回搜狐看看更多

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