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何止金牌!另类数字复盘海峡两岸的东京奥运直

作者:admin时间:2021-08-22 10:36 次浏览

延期一年的东京奥运会在一周前结束。来自世界各地的运动员与疫情作斗争,并向观众展示了一个特殊的奥运会项目。受新冠肺炎疫情影响,本届奥运会绝大多数比赛以开放空间的形式举办,媒体成为观众观看比赛的唯一平台。世界各地的体育迷在各种屏幕、数字电视、电脑或手机等移动终端上观看体育赛事。

从国际奥委会的角度来看,各国的传统电视媒体仍然是奥运直播的最佳平台。国际奥委会的主要收入来源仍然是各种电视转播商的转播费。为了吸引观众留在屏幕前,各大播音、报道机构千方百计呈现奥运会,这是第一次“开放观众”。直播和报道的内容有连续性,当然也有创新。在东京奥运会上,中央电视台仍然是国际奥委会在中国唯一的直播平台,而在中国台湾省,东森电视台拥有该地区的转播权。

研究团队将央视的《全景奥运》与中国台湾省东森电视台的《东奥看东森》进行对比,用传播学的研究方法复制了今年奥运会的报道方式。我们在东京奥运会期间截取了8晚的专题《全景奥运》,每晚在央视奥运频道(原央视5套)直播。我们一共记录了179个这样的标题(不包括东京战报、奖牌榜、明天集锦和互动内容),分析了三个指标:所有标题出现的国家、报道的赛事和比赛的性别、内容是否与金牌或奖牌有关。

为了重复《全景奥运》的报道内容,首先我们记录了这八个夜间节目中出现的每一部电影的片名。例如,7月29日出现在《全景奥运》屏幕上的所有标题如下:

同时,还收集整理了中国台湾省持权广播机构东森电视台每日播出的《东奥看东森》专题报道内容,以供对比参考。

通过《全景奥运》的报道和呈现,观众可以了解到奥林匹克体育场的内外和奥运运动员的内外。我们发现,在这次录制的八天节目中,仅与中国相关的内容就占了总数的76.5%,中国选手夺金、出牌、突破的瞬间在节目中得到充分展现。剩下的不到30%的内容包括了其他国家的重点球队或者明星运动员,当然还有一些来自中国和其他国家的强大对手之间的较量。

除了在报道数量上占优势,中国玩家的报道时间也远比其他国家长。根据每份报告的平均长度,中国队平均每份报告获得3分09秒,比与中国球员完全无关的报告多一分钟。不得不说,奥运会的报道是展现国风的主战场,中国运动员在赛场上的出色表现为相关报道在节目中呈现提供了大量内容。

奥运会不仅展示了民族风格,也是电视观众了解其他国家的窗口,所以其他国家的运动员和运动队不容忽视。我们注意到,那些在奥运会历史上获得金牌的国家或地区受到了报道的青睐,百慕大女子获得了铁人三项金牌,获得了2分03秒的曝光率。类似的国家还有斐济、厄瓜多尔等,与美国、澳大利亚、英国等完全不同。

在强调他国成就的同时,来自世界各地的优秀运动员在屏幕上一起追逐更快、更高、更强,团结一致。

如果央视的《全景奥运》正在拥抱全世界的运动员,那么我们更希望看到没有获得奖牌的运动员的报道。他们也在为奥林匹克精神而努力,但他们没有成功。在我们对这八晚节目的统计中,65%的项目与奖牌制作无关,领先于金牌数和奖牌数。

节目中我们看到了《倪夏莲—老而弥坚 快乐向前》,采访内容在社交媒体上重新传播,被称为“最凡尔赛”的运动员采访;我们还看到了《因战火颠沛 因羽球温暖》,一篇关于难民代表团和叙利亚代表团两兄弟的报道。说到叙利亚,国内一位12岁女乒乓球运动员的故事也曾出现在央视报道中。由于片名为《奥运经历 伴我成长》,不仅属于她,也属于每一位参赛选手,与金牌、奖牌无关。

但是,如果按照奖牌的质量和报道的篇幅来计算,结果就会完全不同。与金牌制作相关的报道平均时长为3分51秒,比完全无关的奖牌内容长了近1分半钟。好的成绩自然意味着高曝光率,金牌得主的关注度在统计上要高于其他颜色奖牌和无关奖牌。从这一点不难看出,观众的兴趣中心依然是金牌。

看这个《全景奥运》内容的性别元素,女运动员的曝光率远高于男运动员,差距20个百分点。这与国际奥委会近期倡导的性别平等理念不谋而合,让更多的女运动员展现在观众面前,有助于提升女性的关注度。

此外,从中国运动员的角度来看,不难理解,东京奥运会中国代表团共有女运动员298人,男运动员133人,女运动员人数远远超过男运动员。在奥运成绩方面,中国女运动员贡献了38枚金牌中的22枚,男运动员贡献了13枚金牌,3枚金牌为混合项目。女运动员的数量增加并不奇怪。

无独有偶,在今年美国NBC和加拿大CBC对奥运报道的研究中,女运动员也超过了男运动员,在媒体报道中逐渐实现了奥运会所期待的男女平衡。

央视《全景奥运》的内容已经给大家复习过了。让我们关注海峡对岸的台湾省宝岛。东森电视台作为岛内的持权转播机构之一,和央视一样,直播东京奥运会,制作专题《东奥看东森》,每天在新闻频道报道东京体育场。

中国台北运动队在东京创造了历史上最好的记录,赢得了2枚金牌、4枚银牌和6枚铜牌。《东奥看东森》充分展现了中国台北选手在东京的出色表现,其报道呈现出以下特点:

p>  除了呈现奖牌榜上的历史最佳成绩外,东森的报道还强调了多个项目的突破,比如首枚女子举重,首枚羽毛球金牌等。与此同时,取得最佳战绩的戴资颖、首枚体操奖牌获得者李智凯、时隔21年为中国台北再夺乒乓球奖牌的混双选手等,东森的报道都用了极高评价的词汇进行报道和呈现。

 

  二、《东森看奥运》的报道内容在呈现运动员经历时更倾向于“戏剧化“,让运动员的成长经历更具可看性,并且在运动员的颜值上浓墨重彩。

  东森的报道中播出了最帅男星运动员排行榜,韩国足球运动员郑胜元、英国跳水选手戴利和中国台北游泳选手王冠闳上榜,此外,报道了中国台北队的“证件妹”吴佳颖,她因一张红遍网络的“证件照”而获得了比比赛成绩更高的关注。

  三、《东奥看东森》的节目也有相当一部分的报道和中国运动员的表现息息相关。

  他们也并没有回避海峡两岸运动员在奥运赛场上的较量,特别是在乒乓球和羽毛球比赛中。并无意外的是,中国台北选手的表现更被青睐、也更被媒体认可。比如在羽毛球女单名将戴资颖决赛不敌陈雨菲,东森的标题出现了《“银”恨!戴资颖显落寞》的报道,称赞小戴展现魔术手威力,祭出了灵活刁钻球技,只是失误率高输掉比赛,而陈雨霏除了被赞太稳,更多的时候是“被落寞”地忽略了。另一条后续报道采访戴资颖的爸爸,戴爸爸在节目里给女儿打99分。

  还有一场发生在两岸选手之间的较量受到东森高度关注,这是乒乓球男单半决赛樊振东对阵林昀儒,虽然肯定了樊振东是世界第一,实力强劲,但是最终输掉比赛的林昀儒却在东森的节目里被赞天才创造历史,获得了长时间的曝光度。

  东森的新闻中也不乏对于“中国台北 (Chinese Taibei)”这个称呼的质疑。在报道中,东森新闻直接称中国台北选手为“中华队”或者“台湾队”,也有部分的报道表示,“运动员们在为一个地图上并不存在的名字奋斗”。

  四、与中央电视台《全景奥运》关注奥运精神宣传和奥运新设项报道不同,东森的报道很少将关注点置于这两个方面。

  奥运会持权转播转播机构的直播和报道是电视观众了解这项盛大赛事的最重要渠道,传统电视传媒花重金买下转播权,长时间筹备只为在奥运期间赚够收视率。然而奥运会在全球范围内的受关注程度逐年下降和全球疫情的影响,也多少影响了转播商的投入。利用媒体报道通过国际体育赛事来增强民众爱国情怀已经成为了各国媒体报道最常用的手段。这个趋势将会在全球局势动荡的情况下进一步延续。

  初步研究显示,女性运动员在奥运期间得到了更多的关注度和曝光率,一方面反映了女性运动的影响力逐步增加;另一方面巧合的是,无论在是中国、美国还是加拿大的研究中,三个国家的女性选手在奥运表现要明显优于男选手,获得更多关注自然是水到渠成。国际奥委会一心推动男女平等,更多男女混合项目的加入,有可能有助于女性运动员得到更多关注、自身价值得到更高的体现。

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