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今日头条新招:研发悟空浏览器打造高端资讯平

作者:admin时间:2021-08-21 06:06 次浏览

今天头条新战场的另一个业务团队是浏览器团队。一位消息人士向Tech Planet透露,今天的头条将重启“悟空”这个名字,这个名字将被用来命名新的浏览器业务,暂定名为“悟空浏览器”,在浏览器中有一个单独的搜索引擎。目前已经组建了浏览器团队,计划打造“悟空浏览器”,与自主研发的“悟空搜索”配套。

知情人士还透露,悟空浏览器的业务团队是为今日头条成立的全新业务团队,独立于头条搜索,后期目标是千万DAU产品。这也意味着悟空搜索将成为继Tik Tok搜索、头条搜索之后的全新搜索引擎。功能上,悟空浏览器强调智能搜索。

科技星球向字节跳动索要上述独家信息。字节跳动说:“知识区”是高端(小众)信息平台——智能阅读工具;至于悟空浏览器的新业务,在新闻发布前,字节没有回应。

据Trustmobile数据显示,2021年Q1头条MAU超过2.8亿,但根据Aurora数据提供的日均新增用户数据,2019年Q3、2020年Q2、2020年Q3日均新增用户速度均在相继放缓,2020年Q3日均新增用户数同比减少54.3万。增长停滞甚至下滑,给今日头条的发展前景带来压力和挑战。

今日头条这次将推出两项新服务,与其说是开辟新战场、纵向拓展领域,不如说是试图通过新服务将用户留在自己的领地,从而增加实力,站稳脚跟。随着互联网流量的高峰,今日头条“居安思危”再次来袭,选择发展多元化业务。

今日头条创建于2012年3月,第一版于同年8月发布。它是基于数据挖掘的推荐引擎产品,可以为用户推荐信息,提供连接人与信息的产品。

作为Tik Tok出现之前张一鸣手里的王牌产品,今天的头条已经走了9年,不再是互联网上的年轻产品。今天的头条和腾讯QQ的情况一样。如何稳中求变,追求增长,成为此类产品转型的重要目标。

2019年是今天头条转型的重要一年,迎来了一位新的负责人,朱,他是一位从技术到产品转型的负责人。对于今天的头条CEO,朱不会那么放松。此时,他面临着今日头条DAU和用户增速放缓的压力。

在接受《第一财经》采访时,朱认同今天头条增速放缓的说法:早期,今天的头条增速真的很快,用户数每年增长3000万到4000万。最近一两年,增速确实有所放缓,但整体曲线相对稳定。朱说,头条已经正视了这个问题。

事实上,在朱担任今日头条CEO期间,今日头条从产品/业务到内容再到多元生态布局,都进行了多方面的调整。

Tech Planet发现,在朱任职期间,推出了七款产品,涉及三大业务:搜索、内容和百科。不难看出,今日头条依然保留着中心化思维,这些产品都沿用了今日头条的标题。但这些业务不同于之前推出的“头条博客”和“头条军事”,以用户画像来划分,比如头条极速版针对下沉市场用户,专业版针对年轻的深度阅读用户。

此次业务调整,符合朱2019年“看更大世界”的理念,聚焦不同用户的体验。他认为,“要解决信息茧房,通用信息平台是目前我们能想到的最有效的解决方案。只有内容体裁足够丰富,发行方式足够多样,人们才能看到更大的世界。”

后来,朱在2021年调任,今天的头条迎来了新的负责人。据36Kr报道,今天的头条将是陈,他刚刚从滴滴加盟。有业内人士认为,如果陈负责头条,他或许能帮助头条赢得更多的内容和运营资源。

对于陈将出任今日头条CEO一事,字节没有回应。今日头条就在这个节点,推出了全新的玩法,耐人寻味。

2021年以来,Tech Planet观察到,如今的头条App进一步加强了与字节系统其他业务的联动,例如中视频、短视频等。它分别借用了西瓜视频和Tik Tok。与此同时,今日头条也在加速字节生态的融化,与Tik Tok在线百科栏目相得益彰。

Tech Planet还注意到,今日头条在电商等自身系统的建设中,通过“重视”原有电商渠道,打造了全新的界面,并推出了精选推荐模式。商品将在单个瀑布流中进行排序,并给出了优惠价格,这不排除今日头条重组业务。

另外,今天的头条关注渠道的内容运营。我们可以发现,今天的头条都在找体育、漫画、历史、娱乐等内容的帖子,希望进一步优化这些渠道的内容质量。

今日头条打造高端信息平台阅读工具和浏览器,最近头条百科更名为快学百科。这些行动都表明,今天的头条不想延续旧模式,而是试图分散,创造新的商业增长模式,寻求商业变革。

Tech Planet独家获悉,“识别区”仍处于内部测试阶段,尚未对外开放。用户注册后可以通过手机号登录。定位虽然是一个高端(小众)的信息工具,但也有社交属性。早期的口号是:在这里,重新获得阅读的主动权,结识志同道合的朋友。

在内容形式上,该产品偏向于专业知识的传播,普及金融、科技、军事等内容,利用大数据算法精准推荐用户感兴趣的内容。此外,用户可以像点赞和评论一样互动,关注志同道合的用户,交朋友,讨论信息内容。

因为是高端信息平台和智能阅读工具,用户群体是特定知识领域的小众阅读群体,与音乐App中的“网易云音乐”有些相似,与今日头条形成差异化发展,满足不同的阅读用户群体。或者成为今天的头条

下来的一个增量产品。

 

  而今日头条做浏览器这件事,或许会有不少人会感到很疑惑,今日头条App不就是一个浏览器吗?

  实际上,今日头条是一个搜索+信息流构成的资讯类App,在App里面可以进行内容搜索,好比App是一个数据库,用户也可以在里面搜索想要的内容。但浏览器是一个窗口,连接的不仅仅是资讯,还可以是本地生活以及医疗等,抢占浏览器市场便于部署自己的产品和服务。

  一位产品经理告诉Tech星球,这和手机操作系统一样,有了自己的平台,就有了自己的地盘,做什么业务都会很方便,万物互联,浏览器是一个重要的流量入口。

  基于互联网的产品能否成功,要么靠用户,要么靠流量。而互联网产品的用户,无非分为两类,一类是临时用户,一类是长期用户。对于临时用户,对浏览器流量网页的需求仍然比较大。

  而对于长期用户,浏览器也不再是一个简单的网页浏览工具。如今的浏览器已经演化成为智能信息服务平台。以夸克为例,通过用智能工具+内容+服务的模式,降低用户使用门槛,满足用户主动获取信息、解决问题的需求;而QQ浏览器则是与小程序打通,可以让用户在微信之外体验服务。可以看出,浏览器的服务和智能化成为了主流。

  同时,浏览器也是一个流量聚集地。据夸克的数据显示,夸克服务超千万级用户,过去一年,夸克活跃用户量增长5倍,搜索量增长6倍,AI相机识别搜索量提升超10倍。今日头条从去年开始就在在发力搜索,浏览器显然是其不想错过的市场。

  另外,值得注意的是,悟空浏览器的悟空搜索,是独立全新的搜索引擎,使用上强调智能搜索,意味着其能够为用户提供智能连接服务,并赋能有价值的内容和服务,是浏览器不可或缺的重要部分。

  今日头条研发浏览器,看准的是其作为互联网入口的战略意义。随着字节各个业务的成熟,像教育、医疗、短视频等领域内容与服务的智能分发,都可以应用到浏览器上。浏览器作为一个重要入口,承接着字节业务的推广和布局。

  此外,浏览器还可以增加用户的粘性,以及品牌的认知度,成为一个重要的营收增长点,也有一定的想象空间。

  今日头条之于字节,就像QQ之于腾讯,今日头条不是一个简单的产品,而是字节的“门面”和“里子”。

  “教育业务出现了巨大变化,但今日头条万万不能有所闪失”,一位曾参与今日头条运营的员工说道。

  6月17日上午,在字节跳动内部的“CEO面对面”会议上,字节跳动CEO梁汝波首次披露了公司2020年的财务情况和最新业务数据。字节旗下产品全球月活跃用户数达到19亿,其中,抖音月活超5亿,今日头条月活近3亿,这也是字节旗下两款月活过亿的王牌产品。

  如果以微信的12.51亿月活,作为国内流量天花板,抖音将具有很大的潜力,而今日头条也值得期待。

  从2020年开始,今日头条对于内容创作者的扶持力度再度增大。2020年11月,今日头条生机大会宣布,“2020年头条上的创作者收入达76亿,月薪过万的作者人数是9359人,年收入1000万的作者有45人。2021年,今日头条的目标是帮助创作者创收100亿。未来一年投入2亿现金和价值20亿元的品牌曝光资源、100亿流量,来支持专业创作者,包括个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升等。”

  另外,今日头条还在加速建设自己的内容生态,比如百科、搜索。众所周知,不少企业同时是字节跳动和百度两家的广告代理商,字节有了搜索业务,就能争夺百度等搜索企业的目标客户。如果业务开展顺利,一年营收增加百亿以上,也并非难事。

  今日头条此次研发的两项新业务,不仅是在新赛道上的尝试,同时也被视为在存量市场上进行的硬碰硬,背靠字节庞大的生态体系和用户体量,无论“识区”,还是悟空浏览器,自然容易获得字节在流量上的加持。不过,面对存量市场的竞争,鹿死谁手,现在还很难说。

  目前,资本市场对今日头条的估值为1800亿左右美元。如果今日头条App的生态继续优化、以及这些新业务的稳步成长,今日头条或将比肩抖音,成为字节在国内市场的重要增长极,拥有双核驱动的字节,其估值又将会是多少呢?

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